为什么一定是百度

对于互联网行业而言，2022年绝对是充满挑战的一年，能交出一份稳健的成绩单也实属不易，百度算是其中一家。

根据2022年财报数据显示，百度全年营收1236.75亿元，归母净利润206.8亿元，净利同比增长10%，第四季度净利40.84亿元，同比增长32%，业绩大超市场预期，美股盘前已有所反馈。

核心业务收入954亿元，基本与上年持平，云和AI部分的收入增长了22%至259亿元，核心研发费用支出214.6亿元，占百度核心收入的占比为22.4%。

智能云方面，截止到2022年末，百度智能云连续四年稳居AI云服务市场第一，百度飞桨平台已经凝聚了535万开发者，服务20万家企业事业单位，基于飞桨创建了67万个模型。

自动驾驶方面，四季度萝卜快跑的自动驾驶订单增长162%至56.1万单，累计订单超过200万单，是全球最大的自动驾驶出行服务提供商。

在AI领域能有这样的成绩，也是基于百度一直以来重视高研发的结果，近五年以来百度的研发投入合计达到1018.84亿元，高强度的研发也为即将推出的文心一言打下了坚实的基础。

资本市场对百度的预期也较为乐观，自2022年11月份以来，百度集团港股自低位反弹已经超过80%。

01.AI的商业模式

ChatGpt能以短短数月的时间就突破上亿用户，成为短视频之后的又一现象级产品，足以说明AIGC可能会成为下一个超级流量入口。

从PC互联网时代开始，百度就一直是第一流量入口，但是随着移动互联网的快速下沉渗透，各种特色移动应用百花齐放式崛起，对传统搜索业造成了不少的分流影响。尽管百度的基本盘表现还算稳健（至12月份百度APP月活用户达到6.48亿，增长4%），但分流的压力也长期压制了百度的估值，公司现在美股的估值也就是传统的基础设施估值。

文心一言的出现，有可能帮助百度重新夺回曾经的流量地位，也会让资本市场重新审视AI的商业价值以及百度的估值。

其实在ChatGpt出现的五年前，百度就提出了要All in人工智能，只不过那时候大家对AI的理解还比较模糊，因为除了智能音箱以外，我们很少能接触到AI相关的产品，自动驾驶并未普及，人们遐想的一个机器人能完成大量人类完成的工作，这种还太遥远，但是ChatGpt的出现可能会加快AI领域的应用创新。

按说ChatGpt的模式出现会对传统搜索造成一定的冲击，因为传统搜索中的内容是高度定向的，而ChatGpt其实是AIGC（AI生成内容），具有深度的自然语言理解能力，可以通过聊天的形式完成搜索，体验感明显占优。但如果是搜索平台加上ChatGpt呢？那就从竞争变成了互补。

微软就打算这么干，OpenAI的首席执行官Altman表示，微软正将新款Open AI模型整合应用到其搜索引擎中。

百度文心一言推出后也必定会结合搜索引擎，至此云+搜索+文心一言，一个强大的AI生态就串联起来了。

生成式AI对于搜索平台来说，不只是技术上的革新，也有可能是商业模式上的加持。众所周知搜索平台的大量的收入来源是广告，以谷歌为例，接近90%的收入来自广告收入，但ChatGpt实际上是订阅模式，未来也绝对会发展成SaaS模式（卖软件）。

对于B端来说，AIGC（人工智能生产内容）可以为内容创作者、广告商以及商家提供服务，比如增加高质量的短视频供应，比如使用AI功能提高百家号发布者将文本转换为视频的效率等。

百度目前的飞桨平台已经凝聚了535万开发者，并且服务了20万家企业事业单位，未来的增量空间是巨大的。

02.百度的核心优势

国内互联网公司最有机会做好的估计就是百度，原因是：百度在自然语言处理领域一直是一骑绝尘。

其实早在百度诞生时，百度处理第一次搜索开始，NLP（自然语言处理）技术就成为搜索技术的重要组成部分。

1.2010年初，百度对NLP的工作进行了重新梳理与规划，百度自然语言处理部就正式成立，并不断在语音、图片等技术上的布局，敲定了在知识图谱技术上长期投入的战略。

2.2019年3月，百度又提出知识增强的语义理解框架ERNIE，在深度学习的基础上融入知识，同时具备学习能力，曾一举登顶全球权威数据集GLUE榜单。

3.2021年9月百度发布了PLATO-XL，全球首个百亿参数的对话大模型，也是全球首个中英文对话预训练生模型。

其实门槛最高的不是应用开发，而是基础层，算力、算法、数据，百度在芯片、框架以及模型、应用层是全方位布局。

文心大模型和OpenAI的GPT模型类似，在2019年就已经推出，并且已经迭代了多代，从单一的自然语言理解延伸到多模态，包括视觉、文档、文图、语音等多模态多功能，因此文心一言也具备了较强的泛化能力和性能。

然后是AI芯片，百度自研的“昆仑”也已经在多场景实际部署了几万片，在公司的搜索业务中也已形成了较强的工程化实践。

在算法方面，国内拥有大型服务器中心的也没几家，毕竟这是个重资产投资，百度拥有阳泉、徐水、定兴三个云计算中心，其中阳泉智能运输局中芯仅一期就可承载16万台服务器，整个百度阳泉计算中心可承载24万台服务器。

数据层面，ChatGpt模型训练使用的主要是来自互联网的文本数据库，包括从网络文本、维基百科、文章中获得高达570GB的数据，而百度在搜索业务深耕了多年，在真实数据和用户需求的理解方面有绝对的优势。

从基础层到应用层百度早已深耕多年，在AI领域坚持多年的高研发投入，其实等的就是这个风口。

03.新的增长

当前互联网行业流量见顶，粗狂式的增长时代基本结束，而百度算是少有的增长性还比较清晰的公司。

对于2023年，随着全面放开，宏观层面以及企业盈利能力预计会加速回暖，百度核心收入恢复增长的道路是可以确定的。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“凭借在AI领域的长期投入，百度将抓住即将到来的AI拐点，为我们的整个业务组合——从移动生态到智能云、自动驾驶、智能硬件等——开拓全新的机遇。”

以搜索为基础，从高精地图到自动驾驶，再到公有云、以及接下来的人工智能，未来的数字化时代，百度的前景值得期待。