看好这3点，挑防晒衣不花冤枉钱

晚上好，我是简七编辑部的乔西~

应该不是我的错觉吧，感觉今年大家爱上了「硬防晒」。

防晒衣、袖套、遮阳伞...满大街都是。

图源：B站@米德在线

从5月底开始，就已经晒得不行了，皮肤经常发出又红又烫的警报。

赶紧安排上我的防晒衣。

但其实我对这些硬防晒产品，一直都有些困惑——

防晒衣是不是「智商税」？防晒为啥卖得这么贵？高性价比防晒衣怎么挑？

正好趁此机会研究一番~

01 防晒衣是智商税吗？

说到防晒衣，我一直觉得，普通衣服一样可以防晒，还能自己搭配。

有不少朋友觉得，防晒衣是「智商税」。

其实，这些说法都有一定道理——

普通衣服确实可以防晒，只是防晒效果一般；

防晒衣的防晒效果确实更好，但高价防晒衣有点「智商税」的意思。

咱们具体来说说——

防晒，本质上是防止紫外线伤害我们的皮肤。

紫外线可以分为三类，UVA(长波紫外线)、UVB(中波紫外线)和UVC(短波紫外线)。

其中，UVC到达地面的极少，可以忽略不计，我们主要防的是UVA和UVB：

UVA可以穿透到皮肤的真皮层，造成晒黑，皮肤松弛衰老；

而UVB则穿透到表皮层，引起晒伤及皮肤红肿。

所以，咱们防晒的目的，就是通过反射、散射、吸收的方式，减少皮肤和两种紫外线的接触。

所有的衣服都有这样的作用，效果却大不相同：

一般来说，衣服越厚、颜色越深，防晒效果越好。

炎热的夏天里，咱们是不可能穿厚衣服的，轻薄又透气的防晒衣因此应运而生。

但想要成为合格的防晒衣，是有门槛的——

根据我国《纺织品防紫外线性能的评定》的规定，合格的「防紫外线产品」需要同时满足：

UPF（紫外线防护系数）>40 且 UVA （长波紫外线）平均透射比<5% 。

UPF 值越高，同时 UVA 平均透射比越低，防晒衣的防护效果越好。

02怎样找到高性价比防晒

目前，市面上的防晒衣鱼龙混杂，从几十块钱到上千元不等。

是不是价格越高，防晒效果就越好呢？

NO.

高价防晒衣和平价防晒衣之间的科技、用料，区别并不大。

面料方面，目前效果比较好的是锦纶，价格大概是30—40元/米。

某宝上一款卖上千元的防晒衣，主要面料也是锦纶。

图源：某宝截图

这就意味着，不管你买多贵的防晒衣，真正花在「防晒」上面的钱可能就几十块。

那，我们怎么才能挑选到一件高性价比的防晒衣呢？

在看了不少防晒挑选指南后，给你整理出了一份「终极版本」。

比较重要的几项是：防晒标识、防晒工艺、透气性。

1）防晒标识

防晒力度怎么样，首先关注UPF的数值，越高越好。

市面上，大部分防晒都有UPF50+的标识，不过这个值是UVA和UVB的防护值加总得到的。

但相较之下，UVA的防护难度更大，成本更高，所以有些公司就会通过提高UVB的防护值来提高UPF值。

所以，我们在选购时要额外注意下UVA的防护力度，选择UVA更低的。至于没有标注的品牌，建议谨慎考虑。

2）防晒工艺

防晒工艺主要有两种——

一是在衣服里层涂一层防晒涂层，就像防晒伞一样，但时间长了涂层容易掉，而且还影响衣服的透气性。

二是在布料中加入防晒剂（二氧化钛、氧化锌、滑石粉等），让防晒剂和面料融合在一起，既不会影响面料本身的透气性，反复洗涤对防晒效果的影响也比较小。

相比之下，第二种方式的防晒效果更好。

3）透气性

作为夏天的服装，凉爽透气是很重要的。

在保证防紫外线的前提下，透气率越高越好。有文献建议，透气率值应不低于 60mm/s。

小结一下，同价位中，UVA越低、采用原纱面料、透气率越高的防晒服，性价比更高~

03 防晒衣为啥卖得这么贵？

如果按照上面的标准去挑选的话，你会发现不乏一些物美价廉的防晒衣。

那为什么有些防晒衣卖得那么贵呢？

1、抢占市场

防晒服是个高增速、大规模的市场——

2021年中国防晒服饰市场的规模是611亿元，预计到2026年达到958亿，年复合增长率在10%左右。

但厂商间的竞争也颇为激烈的，市占率第一的蕉下仅仅占了5%。

所以，不少品牌就想着通过高价来带动知名度，抢占用户心智。

2、营销费用高

为了增加销售额，宣传是少不了的。

以蕉下为例，各品类的毛利率都维持在50%以上——

图源：蕉下招股说明书截图

这意味着一件269元的防晒衣，成本不到130元，剩下的100多，都能到公司的钱袋子里。

看上去挺赚钱的生意，蕉下却交出一份常年亏损的成绩单，直到去年上半年，才勉强转亏为盈。

钱，主要被营销费用吞没了。

又要全平台推广（小红书、微博、微信都覆盖），又要请明星代言（今年签约周杰伦代言），导致广告开支增速快（近三年年化增长率近200%）、占比高（21年营销占比接近收入一半）。

图源：蕉下招股说明书截图

3、「黑科技」buff

另一个给价格加码的方式是「黑科技」整活，发明出一堆奇奇怪怪的词语，听起来十分「高大上」。

但说白了无非就是防晒、透气、凉感这几个功能，研发上并没有出多少力。

比如，蕉下的研发开支占收入的比重连年下滑：5.2%、4.5%、3.0%，和营销费用相比，显得「微不足道」。

4、高企的代工成本

在防晒市场，大部分品牌没有自建工厂，采用OEM模式：由代工厂按照它的设计和指示生产产品。

随着原材料、代工成本上升，蕉下的销货成本 (合约制造商购买并加工原材料）不断增长，占收入的比重维持在40%以上。

考虑到这些要素，天价防晒服的出现也就不难理解了。

04

总之，防晒衣本身并没有什么高科技，只不过在各大品牌的各种整活下，价格被推地越来越高。

不过，在经历了大量网红种草的洗礼后，我们在消费方面也越来越理性。

说到底，买防晒衣是为了防晒，那些「科技和狠活」无需过多在意。

好啦，关于防晒衣就和你聊到这里了。

最后再提醒一下，防晒虽好，过犹不及。

不要因为过度的紫外线焦虑，忽视了紫外线对我们的好处，比如晒太阳可以补补钙，防止骨质疏松~