耐克 阿迪股价大跌

耐克、阿迪等国际运动品牌由于众所周知的原因，昨天被推上了风口浪尖，今早起来我第一件事就是去看这哥俩在外盘的股票情况，果然被一顿暴揍。

美股交易的耐克下杀3.3%，法兰克福交易的阿迪大跌6.1%，投资者直接用脚投票，教他们做人。

这绝不仅仅是情绪杀，基本面也是妥妥的负面冲击。因为大中华区对于这些品牌的营收有直接影响。

以耐克为例：

3月18日，耐克刚刚公布了2021财年第三财季(截至2月28日)业绩。财报显示，该公司当季营收103.57亿美元，其中大中华区总营收为22.79亿美元。

而实际上，受新冠疫情影响，耐克在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。

当时耐克CEO约翰•多纳霍在财报中称，“我从来没有像现在这样对耐克的领导和团队充满信心”。估计他没想到话音刚落，他就要失去中国市场了。

尽管耐克并未过多提及中国市场对其营收的贡献，但不少外媒在报道时已指出，耐克营收增长完全得益于该公司在大中华区的增长，帮助其抵消北美营收下滑10％和欧洲中东非洲关店45％的影响。

事实上，中国市场对耐克营收的贡献不仅体现在单一财季。尽管受到疫情冲击，2019/2020财年该公司在大中华区的销售额依然上涨8％，连续第六年实现增长。

阿迪和耐克大跌的同时，国产运动品牌强势大涨，李宁股价两天大涨18%，安踏大涨13%，其他国产品牌特步国际、361度也纷纷跟涨。

对此，中信证券研报指出，倘若相关国际品牌拒不悔改，将对其在中国市场销售产生较大负面影响，同时该事件还将对行业格局和产业链上市公司产生较大影响。

该研报指出，事件明确利好优秀国产服装品牌，持续关注事件进展及社会舆论走向，把握国产品牌的崛起机会。