18分钟售罄！苹果MR新品预售火爆，能提振苹果业绩吗？

大超预期！苹果MR预售火爆！

近日，苹果首款混合现实头显Vision Pro在美官网开启预售，开订18分钟后库存就已售罄。

受消息刺激，1月22日开盘后，混合现实概念表现活跃，日久光电（003015.SZ）率先封板，随后华如科技（301302.SZ）也封住涨停，可川科技（603052.SH）、蓝思科技（300433.SZ）等个股跟涨。

开售18分钟，售罄！

当地时间1月19日，苹果Vision Pro在美国官网开启预购，在预订开始5分钟内，苹果的服务器就被大量的预定需求挤爆，很多用户称订单无法处理。

开订18分钟后库存就已售罄，开订2小时后，发货日期已经排到3、4月份。

根据苹果官网消息，256GB版本的售价为3499美元（约人民币2.5万元），512GB版本的售价为3699美元（约人民币2.67万元），1TB版本售价为3899美元（约人民币2.8万元）。

在eBay平台，已经出现溢价60%出售的现象。而在国内，某电商平台的代购价在3.5万元至7万元，并且无法保证首批货源及第一时间带回。有网友表示，Vision Pro发售前，朋友圈竟然炒到了10万元。

研究机构Counterpoint表示，3499美元的定价表明，Vision Pro并不是针对普通消费者，而是瞄准了专业用户和内容开发者。Vision Pro的问世为行业树立了新的标杆，为行业发展注入强劲动力，甚至有可能引领未来发展方向。

给苹果业绩带来新增量？

据了解，Vision Pro是一款开创空间计算时代的移动终端。与此前的VR/AR终端相比，Vision Pro在光学器件、显示器件、芯片、交互体验等方面均有大幅提升。

苹果CEO库克表示，就像Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Vision Pro将带我们进入到空间计算时代。

TrendForce表示，Vision Pro是苹果扩大虚拟头戴装置市场规模的重要布局，同时也借助该产品进入VR/AR市场，成为技术创新的先驱。如果首购情况火爆，预计2024年Vision Pro的出货量将达到50万台至60万台。

IDC发布的报告显示，预计2023年全球增强现实（AR）和虚拟现实（VR）头显出货量为810万台。在苹果Vision Pro和Meta的Quest3等头显设备的带动下，预计2024年VR/AR头显出货量将会同比增长46.4%。

在手机产品没有更多创新的情况下，苹果Vision Pro被寄予厚望。如果能够打开市场，或将给苹果带来全新的增长空间。MR厂商也希望该产品能带给产业链一条新路，类似当年iPhone推出时对整个手机行业的重塑和推动。

内容产业的新机会

值得关注的是，苹果Vision Pro有望给内容产业带来新的机会。在交互创新上，Vision Pro或将打开影视动画、游戏、直播等沉浸式MR内容的商业化空间。

当前，主流的头显设备以物理手柄和体感反馈作为主要的交互方式，而Vision Pro的交互模式更加贴近自然，比如手势和眼球追踪。以眼球追踪为例，用户只需要注视菜单或按钮，系统就会立即突出显示。

苹果Vision Pro发售的最大看点，莫过于其独创的基于眼球注视和手指运动的新一代人机交互方式，以及沉浸式交互体验。

苹果一直在努力构建Vision Pro生态，并在近期推出了Vision Pro应用商店，将包含超过100万款应用。

总体来看，Vision Pro的内容生态推演大致可分为三个部分：一是苹果生态的平移，Vision Pro更多的充当显示屏的角色，作为手机、电脑内容生态的扩展；二是Unity生态的移植，当前VR内容多开发自Unity，可关注其内容的移植；三是原生内容的开发，包括苹果手势和眼球交互的原生内容。

目前，内容生产仍以PGC为主，机构建议关注新形态内容创作的“卖铲人”，包括XR虚拟拍摄公司、3D内容引擎、建模和渲染公司。如佳创视讯（300264.SZ）、汤姆猫（300459.SZ）、丝路视觉（300556.SZ）、风语筑（603466.SH）等。