李宁、钟薛高、狮王、网易严选，哪些品牌正在借力AI营销？｜营销大PK

作者 大可

起底品牌都在用AI做什么，如何借AI驶向快车道？

最近各种强大到爆表的AI工具火爆出圈，美图爱好者把AI绘画盘包了浆，码农、学生党沉浸在ChatGPT里写代码、写文案。如今各大品牌们也紧跟潮流，借势AI玩起了花式营销，一场AI营销赋能大PK一触即发！

要问AI品牌营销哪家强？让我们前排围观一下众品牌方都是怎么玩的。

李宁、NIKI等大牌服饰，以AI技术赋能生产

AI在设计领域掀起了“人机内卷”风潮，众多服饰品牌已开始将AI运用其中，赋能生产与用户体验。

中国李宁首次创新，以AI技术赋能穿搭。当AI虚拟仿真技术真正运用到服饰行业中，设计师做出的创意就有了数据进行支撑，能够更好的满足消费审美的同时也能够加快创作速度。

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另外AI模型也可以支持一些基本款式的设计，能够大幅度降低服装生产的成本和周期。

在AI人工智能应用这件事上，老对家NIKE也是当仁不让。如今我们在众多的NIKE球鞋上能看到诸多的AI设计样板。除了鞋型和概念的设计输出外，AI还能自动配置颜色以及细节化的线条、图案，看来个性化的定制也是AI的拿手好戏。

而基于AI迅速生成的虚拟模型、样品，在现实中实现了降本增效。

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除了后端的产品设计外，在客户的前端服务上，AI也在发挥着自身的作用。比如Nike 推出的基于计算机视觉的 AR 试鞋软件Fit app，让消费者通过精准的智能测算，选择到最适合自己脚部尺寸的鞋子。相关数据也会留存，便于下一次消费者购买的决策参考。

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这样的信息也有助于商场存储更优的尺寸组合，实现商家与消费者的双重便利性。

雪糕刺客钟薛高“从良”，推3.5元AI冰棍

被称为“雪糕刺客”的钟薛高“从良了”。就在今年3月的年度新品发布会上，钟薛高官宣了由AI主导的新产品系列“Sa'Saa”问市，其包含了红豆冰、绿豆冰、牛奶冰、可可冰四种口味，这一系列的定价仅为3.5元。

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有不少消费者在网络上调侃：“雪糕刺客从良了”、钟薛高把AI价格打下来了。

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更让消费者大开眼界的是，“Sa'Saa”从产品的起名到口味，再到设计，都是由AI参与甚至主导的。

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比如在口味选择上，AI通过对自身数据库分析提出建议，才从众多口味中选择消费者偏爱的四种口味。

至于雪糕名字，AI是模拟咬下冰棍时的声音，而“Sa'Saa”系列正是主打“沙沙的口感”。

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有了AI的创新加持，让钟薛高打了一场翻身仗。尤其是在当下不断内卷的消费环境中，钟薛高率先与AI结合，吸引了大批跨界者的入局。

至于这场“舌尖上的AI之战”，谁能靠技术做出口味好又有趣的雪糕，还是得看品牌的综合实力。

美妆品牌贝芙汀，玩转AI护肤

颜值时代，消费者对护肤的要求越来越高，“AI+美妆”正精准狙击消费者从使用到检测再到问诊一整个流程。

美妆品牌贝泰妮正踏着AI的浪潮推出系列新品，其中专业祛痘品牌贝芙汀系列产品首发问世。它是通过“顶级医研结合+AI人工智能深度学习”自主研发，独创整合性精准治痘解决方案。

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划重点，贝芙汀不是常规的功能护肤品牌，而是更偏向于一套类似ChatGPT的AI系统，为消费者提供更专业、更精准的产品服务，帮助重塑整个美妆行业服务。

除了产品研发应用到AI技术外，贝芙汀还在微信小程序上架了一套AI测肤工具，AI算法会进行图像识别，对痤疮进行分级判断。

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消费者甚至可以在检测后进行AI问诊，让他们足不出户就可以解决专业治疗的问题。

“AI+产品研发+检测+问诊”贝芙汀算是把AI护肤这事儿给玩明白了，品牌也通过AI数字化科技赋能打造了自身在行业的核心竞争力。

狮王全新DTC香氛品牌By me，AI革新香味配方

如今AI的创造性已经卷入了香氛赛道。就在今年2月，日本日化巨头狮王推出全新的DTC香氛品牌By me，这款香氛的来头可不一般。

它是根据大数据AI算法来推荐定制香味，消费者可以通过品牌网站上提供的“by me AI诊断”来完成。通过人工智能的数据收集和精准分析，品牌能够更精准的捕捉到消费者的喜好变化。

甚至过往令调香师们所困扰的，消费者们提出的各式各样的疑难需求，如今交给AI就好。

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但对于By me来说野心不止于此，它不仅仅是希望作为产品端帮助消费者做决策，更是希望消费者参与到制香的过程中去。

By me基于强大的AI技术以及“我们希望客户以自由的感受使用它”的品牌理念，推出了定制服务，消费者可根据个人喜好定制“织物柔顺剂和衣物喷雾香味”，以此打开AI的更多创造性。

或许AI调香、个性化定制和推荐能够引领未来的新潮流。

荣耀70系列新机发布，借势AI玩转娱乐营销

曾经有些让人摸不着头脑的AIGC营销，如今发展势头迅猛，成为众多品牌娱乐营销的新型技术基底。

早在去年6月，百度数字人度晓晓与龚俊数字人联合演唱的《每分 每秒 每天》歌曲MV刷爆全网，这是国内首个虚拟偶像AIGC歌曲。高能的是，这首歌曲从作词到编曲均由AI“操刀”，定制化程度和品牌效率UP！

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背后的品牌方荣耀70系列以“AI歌曲共创”的方式加入这次营销，品牌将自身「焦点在我」标语、新机功能和卖点自然融入到歌词、MV当中，实现新品热度引爆与品牌破圈。

巧妙的是，龚俊同时作为荣耀70系列的全球代言人以及技术合作方百度App的代言人，对于整个品牌营销实现合力加持，以品牌和技术优势打开品牌市场增长的天花板。

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AI在品牌营销上的使用进一步增强了与用户的沟通。除了极具爆点的创新物料外，在交互上也做足了功夫。用户直接在百度APP发起聊天类需求，即可召唤度晓晓或者龚俊数字人进行实时对话，实现个性化聊天陪伴，为用户带来更新鲜的体验。

网易严选周年庆AI主题曲营销，感恩用户陪伴

网易严选在即将迎来7周年之际，发布了AI主题曲《如期》，讲述了严选与用户七年之间的陪伴故事。

而“AI技术”是作为本次歌曲营销的最大卖点，网易严选巧妙的通过词、曲创作将7年来的爆款产品与消费者的生活变化结合在一起，传递了“温暖如7而至”的主题，相信用户已经通过这首歌曲充分见识到ChatGPT的歌曲创作功力了，或许AI可以指引我们窥见今后音乐产业可能的进化方向。

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在海报制作等方面，AI的加持作用也不可小觑。就这次campaign而言，歌曲海报是网易严选通过AI技术辅助设计提案、虚拟拍摄和制作等工作，最终成品的场景感、细节化让消费者看不出AI与真人设计的差别。

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AI几乎对音乐创作所有生产环节提供了支持，正因为有了AI的辅助提升了创作效率，不断拓宽品牌营销的边界。

结语

从AI定制产品、AI赋能生产、产品测评体验、AI定制歌曲等AI内容创作形式，我们看到了AIGC技术为品牌营销带来无限可能。

面对AI带来的新机会，极大的降低了品牌与消费者之间的沟通成本，提升营销效率。不过当越来越多的品牌涌入AI赛道时，如何巧用AI对品牌进行优化赋能，打出差异化，是品牌营销必须要思考的问题。

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