不买奢侈品买黄金？中国消费者真的变了，京东唯品会销量爆发

基本每年春节前后都是黄金消费的旺季，今年也不例外，特别是最近一段时间国际金价持续上涨，很多消费者秉持着“买涨不买跌”的心态，疯狂追捧黄金以及相关饰品。有记者前不久调查了浙江一家商场，发现几个大品牌的小克重金钞全部售罄，只剩下5克以上规格。

全国很多城市都出现类似情况，广州一家商场的负责人接受采访时透露，一大家子七八人专门来选黄金，消费了接近24万的黄金首饰，包括金猪套链、龙凤镯、戒指等等。特别是因为今年是农历兔年，和生肖相关的黄金饰品尤其受到大家喜爱，柜台前面人头攒动。

黄金饰品消费热不仅出现在线下，在线上京东、唯品会等电商平台，同样出现销量走高的情况。例如，京东新百货宝宝金饰成交额同比增长超100%，银手链成交额同比增长78%，珍珠项链成交额同比增长50%。

特卖电商唯品会上，近期也出现黄金饰品消费复苏，平台数据显示，今年1月以来，定价类的黄金戒指销量同比增长103%。黄金手链销量同比增长37%。特别是唯品会2月6日拉着周生生搞促销，黄金饰品折扣特卖，销量出现倍数级增长。

不少网友都在唯品会入手了黄金饰品，上个月一位小姐姐发了年终奖，给长辈买了周大福的手镯，本来售价7600元，趁着唯品会打折立减了400元。另一位宝妈入手了两条项链一个戒指，同样比其他地方便宜了300多元。

要知道，像黄金饰品这样的商品，一般价格波动并不大，毕竟金价和人工成本摆在那，而唯品会隔三差五能搞一波促销，比其他地方便宜小几百，已经挺不错了。像周生生、周大福这些品牌都参与过唯品会超级大牌日，品牌方覆盖更多顾客群体，消费者也能买到实惠。

整体来说，无论是线下柜台还是线上京东唯品会，出现黄金相关消费热，其实在释放一个明显的信号。那就是越来越多中国消费者的观念已经发生巨变。以前很多中产、富人流行去巴黎、东京扫货，LV、Prada的一个包包动辄几万块。

但是现在很多消费者变得更加理性、务实，看清了奢侈品背后的高溢价，有多余的闲钱用来买黄金反倒是更好的选择。不仅可以用来平时穿戴打扮，不需要的时候也能折旧回收，即便可能要亏损一些钱，但是也比买奢侈品保值。