美团闪购年货节，即时零售里的烟火气

三年疫情防控常态化下，用户消费需求已经从以囤货为主的计划消费转变为随时随地应需式的即时消费，“外卖买一切”逐渐成为日常，即时零售也成为最佳选择。

今年的春节，是一个团圆的春节，为了在这个具有烟火气的春节满足用户即时买年货的购物需求，美团闪购推出年货节，主打“年货省心买，年味送到家”。

提起春节，打年货应该是每个人心中不可或缺的环节，少不了囤一些米面粮油之类的刚需大件，也少不了各种美味小零食。但采买年货常面临着东奔西走才能买齐、线下购物排队耗时久、重物重货不便提、临近过年物流等待时间长等问题，通过即时零售平台线上办年货已经成为新消费选择。为了更好承接消费者需求，美团闪购聚焦置办年货、亲朋礼赠、新年焕新等核心场景，打造了“年货省心买，年味送到家”营销场域，助力多品类商家及品牌开年生意实现攀升。

春节对于粮油品类是一年中销售最旺的季节，粮油领头品牌的金龙鱼，依托美团年货节，金龙鱼去年春节仅小年三天销售额就提升了85%，主推花生油提升204%。

从消费形势上看，80后和90后是即时零售平台消费的主力群体，年货节期间，金龙鱼采用了更省心省力的方式——在春节期间上架预制菜年夜饭礼盒，让消费者自己变身大厨，解决年轻人想要仪式感但是苦于烹饪技术的烦恼。同时也秉持着“过年送健康”的理念，主打零反式脂肪酸系列食用油、杂粮系列、荞麦面粉以及挂面等产品。

除了米面粮油部分，春节囤货的主战场更多集中在各大商超和便利店，但是当年轻消费已经养成了在线上消费的习惯时，即时零售又来关键时刻救场了。依托美团闪购，门店覆盖极广的华润万家开展了全品类的备货和营销活动，结合美团闪购与一些年货大品牌的重点合作，日化和休闲食品的销量都十分可观。

在运营方面，华润万家也贴心地在临近除夕前的一段时间里延长营业时间，并且还针对需求落实部分门店“线上不打烊”，充分满足顾客在春节期间的购物需求。

除粮油品牌金龙鱼和连锁商超华润万家之外，美团闪购发起的年货节，集合各大品牌联合活动，还有连锁便利店美宜佳、物美也都参加了美团年货节，美团闪购通过资源整合助力商家推动线上营业额增长，共同满足用户线上需求。

年货节对于零售商们来说，是机遇也是挑战，如今顾客的需求不仅是吃得开心，也要吃得健康，健康类食品、功能性食品应该会有更大的需求，同时最近比较火的箱装罐头、箱装电解质水等需求也会持续上升，日常居家需求的零食、牛奶等商品需求量甚至有望超越去年。春节期间很多家庭都是以小家庭为单位居家过年，便利店方便携带、方便食用、且卫生安全的商品需求量增大。

对于80和90后来说，春节需要购买的可不仅仅是米面粮油和休闲零食。不少年轻人拿着年终奖给自己置办了新“家当”——3C品类。去年美团闪购也加大了在3C家电品类的投入，更多的手机厂商和零售商入驻了美团，手机外卖也成了一项新风潮。

以小米之家为例，小米联合美团闪购，整合内外部资源，聚焦并搭建了新品专场，营造出“买新机过新年”的节日热点，打造热闹的春节年货氛围，同时也提供了更多玩法，诸如“万店送红包，用户下单可获得小米元素红包”“春节0元抽奖，最高可赢新品手机”等活动。

春节，是中国人最重要的一个节日，美团年货节让这个除旧迎新的日子变得更加轻松便捷，也让人们感受到了即时零售里的烟火气。