“腾讯学不会电商”的魔咒，视频号恐也恐难打破

近年，短视频赛道风口正盛，直播电商炙手可热，甚至成为头部互联网企业的兵家必争之地。2022年，最受关注的莫过于视频号，2022年6月，微信视频号月活规模已突破8亿，超过抖音，位居榜首，第二名抖音月活为6.8亿，快手则为3.9亿，视频号已经后来居上。

尽管如今微信视频号在行业的地位毋容置疑，但是其如何进行平台商业化，还待破局。众所周知，几乎所有的短视频平台，都将平台商业化的矛头指向了电商，微信视频号也不例外。

只是，与腾讯旗下的微信、小程序等产品一样，坐拥数亿用户视频号，依然难以绕过商业化的难题。毕竟，过去数十年，腾讯几番试水电商都无功而返。而腾讯缺乏电商基因，几乎是业内的共识。因此，业内人士也十分关切，此番腾讯再度征战电商，能否功德圆满？纵观近年各大平台商业化的进程，要回答这个问题，恐怕没有那么简单。

视频号用户数据大丰收，押注电商胜算几何？

在近期举办的2023微信公开课上，视频号依然被放在了大会的重要位置，甚至相关内容，也超过了大会过半的时间。据了解，视频号在大会上提出了“要成为微信体系内最原子化的内容组件”。这也意味着，视频号的使用场景也将更加丰富。

值得注意的是，微信内部视频号此前已经相继与公众号、小程序、企业微信等流量入口打通。视频号的战略地位，无疑会让其进一步成为打通微信生态、加强视频号商业化的助推器。