两季爆款，爱奇艺正在加速喜剧生态正循环

镜象娱乐

文丨栗子酒

昨日，爱奇艺《一年一度喜剧大赛》第二季（下称“二喜”）迎来颁奖礼之夜。从开始筹备到高热收官，“二喜“经历了近一年多时间，今年9月节目播出以来便不断掀起讨论热潮，持续带给全民欢乐。

正如总决赛颁奖礼现场，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖所言，“带给别人快乐是最高贵的艺术。”同时他也表示，“爱奇艺将一如既往地支持喜剧发展。”

如今“二喜”收官，节目围绕新一代喜剧人的内容探索，潜移默化中拉宽了喜剧综艺的边界，孵化这档节目的爱奇艺也在喜剧综艺赛道走在更靠前的位置。并且，“二喜”作为爱奇艺下半年的重磅内容，节目的播出表现也延续着平台爆款频出的整体态势。

尤其是今年以来，从剧集市场的《人世间》《苍兰诀》《风吹半夏》，到综艺市场的《萌探探探案》第二季、《中国说唱巅峰对决》及“二喜”等，爱奇艺推出多部豆瓣高分作品，持续抢占市场占有率，并获得“飞天奖”“金鹰奖”等荣誉。优质的内容一次次引发讨论热潮，当下，越来越多用户都在爱奇艺获得对内容期待的满足。

来自“二喜”的自我突破

去年，《一年一度喜剧大赛》第一季以黑马之姿横空出世，节目中，年轻一代的喜剧人带着先锋性的创作和表达，让这档新综艺热度不断攀升，市场也从中看到喜剧综艺的新突破。到了今年，“二喜”带着综N代的标签回归，以其自身的娱乐性、优质的喜剧作品和社会性看点再度进入大众讨论中心。

截至收官前，“二喜”全网话题总阅读量已经突破200亿，且在爱奇艺站内，“二喜”热度值截至目前达到9272，超越上季19%。而在口碑表现上，“二喜”豆瓣开分达到8.8分，成为综N代中，少数两季节目的豆瓣评分都能维持在8分以上的作品。可见，无论热度还是口碑表现，“二喜”已然在大众普遍认为的综N代“魔咒”中完成突围，背后的关键在于自我创新。

一方面，就节目自身来说，“二喜”坚持团队共创，更大程度地激发喜剧演员和编剧的创造力。PK赛阶段，“胖达人2”创演一体迸发奇妙的想象力，《进化论》通过猩猩的觉醒展开关于生命进化的思辨，成为本季观众热议的作品之一；小队组合赛阶段，“某某某”与“小婉管乐”合作创演了高分口碑作品《军师恋盟》，糅合喜剧与武侠，并解构《大话西游》名场面来切中爱情故事主题；凭借反差“霸总文学”火出圈的“少爷和我”，由编剧鑫仔把控关键，在不同赛段中通过卧底警察、东北吸血鬼等多元故事强化系列主题。本季的创作，都能够体现出节目在更大包容度中酝酿新一代喜剧创作的突破口。

另一方面，就喜剧综艺整个赛道来说，《一年一度喜剧大赛》的出现也让人眼前一亮。相较以往的节目，在孵化《一年一度喜剧大赛》的过程中，爱奇艺将视角聚焦于新一代喜剧人以及新的喜剧创作和表达形式。节目中不仅容纳漫才、独角戏、音乐剧、黑场剧、偶剧等多种形式，平台也尝试借势自身能力整合行业资源，推动skech在国内的发展，不少观众都是通过《一年一度喜剧大赛》才开始关注到这一喜剧形式。

至少从目前来看，借势多维度内容创新，爱奇艺不仅助力“二喜”打破综N代“魔咒”，也为喜剧行业的发展提供新的方向性指引，这或许是爱奇艺做这档节目更重要的价值所在。

一个愿意相信新人的“舞台”

“二喜”播出后，“少爷和我”成为火热出圈的新喜剧人，他们逐步搭建的“刘波er宇宙”全网热议，“刘波er”更是成为节目爆梗，#少爷和我# 同名话题也频频登上微博热搜总榜前列。两位喜剧人在节目中表示，对于收获的成绩喜悦又感慨，在此之前，他们很难有机会以这样的方式出现在大众视野中，和他们一样，“二喜”舞台上大多都是这样的喜剧新人。

然而，以新人为核心的综艺缺少天然的流量基础，这也从创作、招商到最终落地都更考验平台的资源协调和整合能力，同时平台也不可避免地承担更多风险。也是因此，并不是所有平台都愿意为新人打造一档超头部综艺，而爱奇艺愿意为此投入，并成为《喜剧大赛》落地的支点或许并非偶然。

从早期的《奇葩说》《中国新说唱》到后来的《开拍吧》《乐队的夏天》，爱奇艺其实在多条综艺赛道上都曾尝试给新人机会，且这些内容的播出表现大多不俗，这也从侧面印证爱奇艺有能力借助优质的内容拉宽综艺市场的边界，甚至为不同群体提供一个更好的成长环境。

当然，来自新人的反馈也是直接而充满惊喜的。以刚收官的“二喜”为例，新一代喜剧人在内容创作上的先锋性很难被忽视，比如“飞扯不可”的黑场剧、“偶耶”的偶剧等，这些喜剧形式在国内几乎都还处在开创阶段。

除了内容形式革新，一些幕后创作者也借助“二喜”走向台前，像“某某某”的编剧刘同在多个作品中把控逻辑，设计“翻番”，拔高节目整体的厚度，他的表演也让人印象深刻。

通过“二喜”，这些喜剧人开始被更多人看到，甚至逐步成长为喜剧行业乃至演艺行业新的人才力量，而爱奇艺的平台能力并不只体现在综艺领域。第一季爆火的蒋龙，出演了爱奇艺自制剧《虎鹤妖师录》的男主，爱奇艺国民大剧《风吹半夏》中感动全网的的陈宇宙，是第一季“三板大斧子”的成员之一黄澄澄。同样，“二喜”中爆火的“龙傲天”张哲华出演了爱奇艺古装喜剧《我不是诗仙啊》。本季颁奖礼现场，会长黄渤、于和伟与导演团徐峥、宁浩、陈正道分别给出正式承诺，在未来将与多位优秀喜剧人展开合作。

显然，爱奇艺的平台能力能够跳出综艺本身延长至整个影视产业链，平台为这些创作者提供的也不只是一个表现的机会，更是一个具有长期发展空间和持续成长价值的“舞台”。

更多好内容已在路上

从“一喜”到“二喜”，越来越多新喜剧人出圈、更多喜剧形式被观众看到，《一年一度喜剧大赛》也随之成长为喜剧综艺领域的标杆性作品。伴随着这个过程，爆款综艺的创作内核逐步沉淀为平台能力，与其他优质内容的创作经验一起，体现在爱奇艺更多内容的孵化中。就目前而言，爱奇艺在剧综多条赛道中频繁跑出头部作品与此不无关系。

一方面，爱奇艺能够在尊重内容的基础上，给合作方最大的创作空间，比如平台长期合作的米未传媒，双方合作的《奇葩说》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》虽然分属不同赛道，但都得到平台最大程度的支持；另一方面，爱奇艺与年轻市场的深度连接，使之对爆款内容风向保持更高敏锐度，再加上平台的行业整合和资源调度能力，也能够最大程度激活合作方、优质创作者的创造力，并驱动相关内容落地。从早期的《延禧攻略》、后来的《沉默的真相》等引爆市场，到荣获“飞天奖”的《理想之城》《叛逆者》，都能印证这一点。

尤其是今年以来，爱奇艺的爆款内容密度更高。在剧集方面，据了解，爱奇艺至今共产出7部站内热度破万的剧集，其中5部都出现在今年，分别是《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》。高热内容中也不乏高口碑之作，共有5部作品的豆瓣评分都在8分以上，其中，国民大剧《风吹半夏》是今年下半年开播国产剧中评分最高的作品，云合数据也显示，《风吹半夏》播出期间与《卿卿日常》在年底拿下超50%的正片有效播放市占率。

在综艺方面，从年初的《萌探探探案》第二季到暑期档的《中国说唱巅峰对决》，爱奇艺多档综艺都在同期内容中呈领跑之势。根据酷云互动的数据，《中国说唱巅峰对决》以18.57%的全端播放市占率成为今年暑期档冠军。而在今年下半年，灯塔、骨朵、猫眼等多平台数据都能反映出“二喜”热度不俗，其中灯塔数据显示，该综艺全网正片播放市占率历史最高达37.68%，收获日冠77次。

由此不难看出，爱奇艺拥有大量优质内容，且爆款孵化概率还在持续提升。除了已经播出的内容，爱奇艺在此前的2022悦享会上还发布了235部新片单，涵盖剧综等多领域内容。未来，爱奇艺打造优质内容的能力也将在更多作品孵化中进一步优化，与市场的深度连接、与优质创作者的高效合作下，更多好内容已然在路上了。

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