天猫双11将于10月24日晚8点开启预售；美即进行2022年品牌战略升级；可可满分完成A轮融资丨未来品牌周报VOL.94

这一周，胖鲸精选了14条最值得看的品牌动态和创投资讯

本周快讯

天猫双11将于10月24日晚8点开启预售

美即进行2022年品牌战略升级

优衣库全球首家门店直播间正式揭幕

MLB推出独立美妆品牌MLB BEAUTY

耐克首档中文播客“耐听”上线

野兽派发布首部手绘动画片《另一种乡愁》

星期零X全家便利店推出全时段健康轻负担系列新品

喜茶联名原神推出新茶饮

家里泉完成近亿元B轮融资

可可满分完成数千万元A轮融资

Alorsfaim（方圆食里）获1000万欧元A轮融资

麦子妍茶完成5000万人民币A轮融资

巷子浅获1000万元天使+轮融资

龙门局渣打点心完成500万天使轮融资

品牌动态

2022「天猫」双11将于10月24日晚8点开启预售

阿里巴巴官方宣布“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。与去年相比，预售缩短了4天。据悉，今年双11的两波开卖时间均提前至晚8点开始，此外将为年轻人和中小企业的创业发展提供帮扶举措。（来源：每日经济新闻）

「美即」进行2022年品牌战略升级，布局多品类矩阵

欧莱雅旗下美即品牌9月2日正式宣布2022年度品牌升级战略。不仅在产品方面将持续拓展由面膜到护肤的多品类矩阵，满足市场多元化护肤需求；还将在服务方面推出院线级护理服务，重新回归线下渠道。通过此次战略升级，美即希望通过更丰富的产品与更专业的体验，契合快速发展变化的消费环境，满足更多消费者与零售商的需求，为中国女性提供肌肤到身心的蜕变。（来源：欧莱雅中国资讯中心）

「MLB」推出美妆品牌「MLB BEAUTY」，进驻中国市场

潮流服饰品牌MLB近日推出独立美妆品牌MLB BEAUTY，正式进驻中国市场，并在MLB美妆天猫旗舰店发售。目前已推出MLB老花香水、MLB老花气垫等两个品类的多个产品，香水及气垫在外观设计上延续了MLB的运动时尚风格，且都印上MLB的LOGO。据悉，中国是MLB美妆在亚洲的重磅首发市场，品牌从产品品类、外观及质地上都参考了中国乃至亚洲消费者的穿香态度和底妆需求。（来源：CBO focus）

「优衣库」全球首家门店直播间正式揭幕，打造沉浸式购物

优衣库全球首家门店直播间于9月2日正式揭幕，宣告直播体验随之进入3.0时代。优衣库将实体直播间搬入UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店1楼，并设置“U享数字体验站”、“U享趣味互动站”、“U享魔力美学站”三大专享体验供消费者前来打卡。赋能消费者沉浸式购物。同时，优衣库在9月起至10月初将在全国再开13家门店，并首次进驻周口、玉溪。（来源：官方微博）

「耐克」首档中文播客“耐听”上线，讲述运动的故事

运动品牌Nike宣布推出首档中文播客“耐听”，邀请嘉宾在播客中分享运动的故事。播客的内容包括成功、失利、退役和出道的故事，既有职业运动员也有运动爱好者等，致力于让用户从故事中汲取运动的力量。第一期节目邀请到了中国女足运动员赵丽娜。节目可在Apple手机“播客”客户端及小宇宙App中搜索“耐听”收听。（来源：官方微信公众号）

此处插入视频号视频：

「野兽派」发布首部手绘动画片《另一种乡愁》

生活方式品牌野兽派近日发布首部手绘动画片《另一种乡愁》，片中讲述一位青年在中秋夜看到天空中的月亮而发生的故事。该动画片与插画家苗桑合作，片里还展现了品牌代言人井柏然、龚俊的手绘形象。动画片描述的故事奇幻而温馨，品牌希望借此祝愿用户能够年年与亲友相聚，团圆和乐。（来源：官方微信公众号）

「星期零」X 全家便利店，推出全时段健康轻负担系列新品

近日，植物蛋白食品先锋品牌星期零携手全家便利店以“健康营养，全到家了”为主题，在全家全国门店，开展植物季活动，为快节奏忙碌生活的消费者提供讲究不将就、美味营养、环境友好、覆盖全时段一日N餐的植物蛋白餐食。全家华东地区门店将陆续上线星期零植物鸡排奶香意面、植物鸡排紫米饭、植物帕斯雀三明治、植物肉松蛋糕等产品；华南地区推出星期零植物帕斯雀黑椒牛肉拌意面；全家全国门店还上线了星期零大师黑椒植物牛肉片、星期零蛋白棒等人气产品，不仅满足消费者营养正餐、轻盈加餐等需求，更给消费者提供轻烹美味的快手食材新选择。（来源：BotF未来品牌）

「喜茶」联名原神开启约定之旅，推出新茶饮

喜茶近日联名人气游戏原神推出“绫华寒霜龙眼椰”、“绫人水影龙眼椰”两款限定新品。饮品原料采用当季新鲜龙眼和生椰水，还打造限定款小料“绯樱波波”，还原原神里的绯樱绣球。此外还推出联名主题杯套、纸袋和限定周边徽章与亚克力立牌。据悉，喜茶与原神还将在9月26日推出联合活动。（来源：官方微信公众号）

创投资讯

聚焦“矿泉机”产品，「家里泉」完成近亿元B轮融资

品牌名称：家里泉

所属行业：家电

水家电品牌家里泉（原“熊小夕”）已完成近亿元人民币B轮融资，本轮融资由沣途资本领投，老股东GGV纪源资本和天图资本跟投。这是家里泉成立两年内完成的第四轮融资。融资资金将主要用于家里泉品牌建设和矿泉机新品类研发投入。

家里泉成立于2020年7月，最初以“熊小夕”品牌切入家电市场，推出净饮机、速热饮水机、奶茶机等多系列产品。今年7月对“熊小夕”进行品牌和产品升级，品牌切换将在今年年底左右完成。未来家里泉将聚焦品牌首创的长效“矿泉机”产品方向，发布品牌“长效4.0矿泉机”概念机型，同步进军海外市场，产品预计于本月底在中国、日本上市。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》，2021年我国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%，整体基本恢复至疫情前2019年的水平。其中高端家电销售逆势上涨，高品质、高颜值、耗、智能化的家电受到消费者关注，年轻消费群体正在为高端家电消费带来新的增长动力。（来源：36氪）

「可可满分」完成数千万元A轮融资，不断开拓新的椰子品类

品牌名称：可可满分

所属行业：饮料

新式椰子食品饮料品牌可可满分近日完成数千万元A轮融资，本轮由佳禾食品领投，老股东壹叁资本跟投。融资资金将主要用于品牌建设、团队搭建和上游供应链投入。

可可满分成立于2020年10月，核心客群是20-35岁都市白领、运动健身人士和年轻宝妈等年轻女性。去年5月推出首款主打“0糖、0反式脂肪酸、0胆固醇”的无糖椰乳产品，今年3月推出100%鲜榨椰子水。截至4月，可可满分月度GMV均已超过千万元，今年全年目标GMV达到1.5亿元。可可满分近日发布新品厚椰乳2.0，并将上线可加热版本的0糖椰奶，不断开拓新的椰子品类。

前瞻产业研究院数据显示，2021年我国植物蛋白饮料行业市场规模约为1234 亿元，整体呈现正增长态势。在细分行业中，2020年椰子乳饮料市场市场规模为159.12亿元，较2019年增长4.74%。未来饮料行业将朝着营养和健康方向进行消费升级，预计到2026年我国植物蛋白饮料市场规模超过1400亿元。（来源：36氪）

欧洲生鲜电商「Alorsfaim」（方圆食里）获1000万欧元A轮融资

品牌名称：方圆食里Waysia

所属行业：生鲜电商

欧洲少数族裔生鲜电商方圆食里Waysia（原名Alorsfaim，以下简称方圆食里）近日完成1000万欧元A轮融资，本轮融资由北美风险投资基金Banyan Pacific Capital（榕泉资本）领投，原股东iFly.vc、凯辉创新基金和Goodwater Capital跟投。此外，由欧洲风险投资公司Daphni和Carrefour（家乐福）出资的数字零售专项投资基金Dastore，以及保乐力加集团的风险投资部门Convivialit Ventures也参与了本轮投资。融资资金将主要用于公司在欧洲市场的进一步拓展及技术开发能力的持续升级，同时将不断完善供应链系统，并继续进行团队的补强。

方圆食里总部位于巴黎，2020年年初将业务聚焦生鲜电商服务，目前已经成功建立起一个完全由内部开发的数字化仓储和物流解决方案。企业提供高品质、多样性的商品和独特计划式配送服务，SKU翻倍的同时将配送ETA（预计送达时间窗口）缩小至一小时内。目前已将生鲜配送服务拓展到了欧洲16个城市（法国、比利时和卢森堡。

目前欧洲生鲜电商渗透率较低，从欧洲国家整体来看，生鲜杂货通过线上销售的比重仅占2%-8%。另Nielsen调查显示，今年1月英国因疫情实施严格封锁期间，也仅有16%的食品杂货是通过线上渠道销售。欧洲在线上渗透率及国民消费实力上，均有较大的市场潜力待挖掘。（来源：36氪）

「麦子妍茶」完成5000万人民币A轮融资，主打复合式烘焙产品

品牌名称：麦子妍茶

所属行业：食品

武汉麦子妍茶食品有限公司（以下简称“麦子妍茶”）近期获得傲岩基金管理有限公司 5000 万人民币投资。

麦子妍茶主打创新性的烘焙产品，致力于为消费者提供以现烤、咖啡、奶茶为主打的复合式烘焙产品，兼具“饱腹感+好味道”。麦子妍茶主要围绕华中地区进行扩张，目前已经推出多款特色包装的产品，线上通过京东商城、天猫商城、拼多多等渠道销售。

华经产业研究院数据显示，2021年我国烘焙食品零售额达到2462亿元，同比增长5.90%，预计2026年行业规模将达到3700亿元。从人均消费来看，2021年我国烘焙食品人均消费额为25.5美元，与发达国家相比偏低，仍有较大提升空间。随着年轻消费者追求方便快捷的生活方式、餐饮习惯也逐步西化，将推动烘焙行业规模增长。（来源：投资界）

通过定制酒吸引中小企业，酱酒服务商「巷子浅」获1000万元天使+轮融资

品牌名称：巷子浅

所属行业：酒类

酱酒服务商巷子浅获1000万元天使+融资，投资方为南宁巷子浅高尔夫俱乐部会员成立的股权投资基金。融资资金将用于酱酒产品包装及积分营销系统升级。

巷子浅从中小企业对高端酱酒的商务宴请需求切入市场。品牌从茅台镇定制酱酒产品，在C2M模式下，48小时内完成定制、装酒、发货的全流程。目前巷子浅的酱酒产品矩阵选用和飞天茅台口感相近的酱酒，未来将推出浓香、清香、红酒、洋酒等多品类的定制酒。

中商产业研究院报告显示，目前国内白酒销售渠道呈现多元化的特征，数字化转型将成为白酒企业发展的重要趋势。2021年酒类新零售市场规模为1363亿元，2017-2021年CAGR为26%，线上中高端、高端白酒市场空间广阔。（来源：36氪）

「龙门局渣打点心」完成500万天使轮融资

品牌名称：龙门局渣打点

所属行业：烘焙

中式点心品牌龙门局渣打点心近日完成500万天使轮融资，本轮由黑石资本独家领投。据悉，在门店经营规划方面，一方面龙门局会继续加大线上渠道投入，另一方面也在和线下商超、便利店渠道对接新中式糕点。

龙门局渣打点心致力于实现新中式点心的科技化与年轻化，以低脂低油低糖、当日现烤、用料上乘为理念，打造纯手工制做家庭式新中式点心。

智研咨询数据显示，与2020年相比，中国消费者购买糕点产品时在品牌选择上逐渐倾向国货传统老字号，占比达到40%。其中国产知名品牌占36%，新悦国产品牌占42%。另据美团发布的《2022年烘焙品类发展报告》，中式糕点与西式甜点、蛋糕相比，市场增速较快，2021年订单量同比增速为124%。（来源：投资界）

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