双节消费机遇

君临汇 2022-01-01 00:01

年末已至,由于处于业绩真空期,市场还是以轮动为主,没有明显的主线。

下周即将开启2022年第一个交易日,在信用扩张、剩余流动性充裕的大背景下,明年的市场依然值得期待。

回顾21年,由于信用收缩,剩余流动性下降,A股整体杀估值。

以往业绩稳定的核心资产(如消费)在19、20年取得了不错的超额收益,但在21年疫情各种反复和消费整体疲软背景下,食品饮料板块下跌1.64%,表现排名靠后,估值回调明显。

年初至今沪深300和食品饮料行业走势

白酒今年业绩相对稳健,年中经历了一波杀估值,但次高端酒企因产品结构升级和全国化扩张展现高业绩弹性,全年获得了不错的涨幅,比如舍得酒业水井坊迎驾贡酒等。

而食品板块整体下跌较多,今年以来受到需求疲软,餐饮受限,渠道变革,成本上涨,库存较高等五大不利因素影响,很多传统大白马遭遇了双杀,比如海天味业伊利股份双汇发展等。

背后既包含部分板块的估值回落(如啤酒、乳制品板块),也包含了由于业绩下滑带动的价格下探(如调味品、肉制品板块)。

不过大众消费品的至暗时刻已经过去了,临近元旦、春节双节,消费将在传统旺季助攻下迎来边际改善,明年出现中长期的复苏机会。

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政策上稳消费

本来,2021年作为经济复苏之年,预期居民消费水平不会下滑太多。

但没想到疫情影响反复,大众的消费场景和外出频率都受到明显限制,这就导致今年的水平严重不及预期,消费的复苏之路屡次都被疫情打断。

需求不振叠加经济下行,导致部分行业增速放缓,所以在年末经济工作会议中也将拉动内需、提振消费作了强调。

中长期看,促进居民消费升级、培育新消费成为“十四五”时期政策的主题。

针对内需市场,明确强调了深化供给侧结构性改革,适应个性化、差异化、品质化消费需求,持续扩大优质消费品、中高端产品供给,提升自主品牌影响力和竞争力。

与此同时,良好的市场秩序需要配套的制度环境和监管措施,“十四五”时期各项法律法规、质量标准和后评价体系也将逐渐完善。

短期来看,商务部对元旦、春节两节将至的促消费也有部署,全面动员部署在抓好疫情防控前提下做好“两节”期间市场供应保障相关工作。

具体措施包括:加大货源组织力度,保障节日期间正常营业,确保货源供应充足。

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涨价潮来临

三季度以来,由于成本压力进一步加大,大众消费企业纷纷开启提价,而提价背景下通常都会迎来机会。

比如,海天在2017年1月提价,随后一年时间翻倍,安琪酵母涪陵榨菜青岛啤酒等行业龙头也都在涨价后陆续收获戴维斯双击。

当下PPI与CPI的剪刀差正在逐渐缩小,意味着上游利润逐步向下游转移,进而提高下游企业的利润弹性。

啤酒企业进入9月销量转淡后,龙头华润开始大范围对主力产品进行升级提价。

调味品龙头海天宣布提价后,其他大众品企业迅速跟进,啤酒、调味品、速冻食品等板块的公司,纷纷进行了价格调整。

受益于大众品板块集体提价,以及社区团购等冲击边际减弱,2022年食品饮料的终端价格会进入向上周期。

部分消费品企业提价情况

2021Q3之前,成本上涨+终端价格下跌,中游制造端利润率被挤压,渠道持续去库存,消费者分层加剧导致降级趋势比过去更明显。

而随着疫情常态化得以适应,消费者逐步回归正常消费,餐饮等持续改善,提价后中游制造端的利润率回暖,同时渠道重拾信心库存从低位上升。

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龙头优势明显

在需求复苏和提价的大背景下,能否使得价格顺利向终端传导是主要矛盾。

目前的需求仍然较弱,消费者对提价的接受程度存在不确定性,如果提价对销量最终形成压制,反而会对业绩产生负面影响。

因此提价能力的决定因素就主要体现在:行业的竞争格局;公司在行业的地位和竞争力;下游客户对提价的敏感程度。

这种情况下,行业竞争格局良好且竞争力较强的行业龙头,其提价的传导能力更强,也更值得关注。

(1)啤酒:重庆啤酒

啤酒行业目前是走结构升级逻辑,无论是在企业层面还是在投资层面都在持续强化。

短期看,行业提价催化有望带来业绩上回暖,而长期看,啤酒高端化趋势明显,行业存在明显的Beta机会。

重庆啤酒高端化推进顺利,近两年公司以乌苏为代表的中高档啤酒快速增长,正在从区域性啤酒企业成长为全国性啤酒企业。

为匹配市场需求和全国化布局,公司已经在江苏盐城新建13万千升的产能和在广东佛山布局50万吨产能,满足乌苏的生产需要。

公司计划2022年对疆外市场进行分产品、分区域的产品提价,提价幅度约4%-8%,以对冲原材料上涨带来的压力。

(2)餐饮产业链:安琪酵母

作为亚洲第一、全球第三大的酵母生产企业,公司在国内市场份额达55%,处于行业绝对领先地位。

9月份,安琪酵母对国内大包装干酵母、半干酵母提价30%、鲜酵母提价20%,幅度为历史之最,提价产品占收入端30%左右。

公司明年业绩弹性较大,一方面在产销紧平衡的背景下,公司调整产品结构,主动追求利润。

另一方面公司也进行了大范围提价对冲成本上涨,若明年糖蜜成本回落,公司业绩弹性会大幅释放。

(3)软饮料:承德露露

每年一季度和四季度是承德露露的传统旺季,送礼和冬季饮用是其主要两大消费场景,因此春节备货会带来明显的销售增长。

今年以来,公司管理层出现替换,在营销、研发端引入了新人,从而对行业年轻化趋势有更好的把握,同时推进激励机制,最晚明年初落实股权激励。

去年受疫情影响,公司业绩出现负增长,今年公司在新管理层带领下产品、营销、渠道上明显提升,业绩上也有了改善。

三季度公司营收和净利润同比增长均超过30%,公司预计明年初会推出新品,在双节影响下业绩超预期概率很大。

参考研报:

《国开证券-饮料守得云开见月明,把握反转和升级机会》

天风证券-2022年食品饮料年度策略:砥砺行,举棋不定中更显稳定性的价值》

中国银河-关注元旦春节_两节_期间的全渠道消费机遇,维持推荐经营稳定的优质标的》

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