Yiwealth SMI｜3月基金指数出炉，招财号这一变化将影响排名！

为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，第一财经旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth（应财智云）自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数（Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI）。

本期为基金社交媒体指数（2022年3月），分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度，综合分析138家公募基金管理机构及14家资管机构在抖音、视频号、公众号、招财号四大社交媒体平台（后续还将增加蚂蚁财富号）上的表现，以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。

（基金社交媒体指数总榜3月 TOP20）（基金社交媒体指数分榜3月 TOP20）

总榜：保持全媒体运营，是上榜关键

相较基金社交媒体指数2月榜，本次新上榜的机构有工银瑞信基金(NO.21→NO.20)、嘉实基金(NO.22→NO.10)、兴证全球基金(NO.34→NO.19)。

3月，工银瑞信基金的视频号、公众号运营数据均有小幅提升，此外还在抖音号、招财号上策划了营销推广，因此各项数据获得较高增长，综合评定为总榜第一。值得一提是，其在招财号上主办的“投资思维 火花碰撞”主题营销活动，调动用户参与有奖评论，该条图文最终获得25W+浏览量，并名列招财号分榜NO.1；嘉实基金因抖音号2月未更新，导致单项评分过低拖累2月总体排名，3月，嘉实基金连发四条系列视频，结合实例为用户讲解《为何人人都爱黄金？》，综合其它平台表现，登上3月TOP 20榜单；类似的还有兴证全球基金，其视频号2月未更新，3月则发布4分钟品宣大片，获1000+转发，视频号评分大幅提升。

（图片来源：工银瑞信基金招财号、抖音号；兴全基金抖音号）

分榜：招财号评分新增直播数据

在2月榜单分析中，我们提到过，公众号、视频号的TOP 20基金公司首尾分值差基本保持在20分以内，但抖音号TOP 20榜首尾分值相差则超过40分。在3月分榜中，这一趋势依旧延续，对此Yiwealth研究院不再赘述。

值得一提的是，在3月的招财号统计分析中，我们除了考虑机构账号的粉丝总量以及图文、短视频的等运营数据外，还新增了直播数据进行综合评分。

据Yiwealth研究院不完全统计：58个机构账号中，39个在3月总计发起305场直播，场均观看达1.03万人次，该批账号同期新发图文总计2031篇、篇均阅读533人次，新发视频总计217条、条均观看832人次，直播观看人次的是图文的19倍、短视频的12倍。其中直播场次最多的是华夏基金，单月直播65场，平均观看人次5294；单场观看人次最高的是华安基金的《震荡市如何避风浪？》，达到30多万人次。

所以，作为能跟用户高效互动的表达形式，资源充足的基金公司不妨在直播领域投入部分精力。

各平台TOP 10爆款题材

3月基金机构账号各平台TOP 10爆款题材如下：

总体来讲，视频号主要以3.8妇女节祝福为主，公众号题材主要是安抚基民情绪及各类营销活动，抖音则是央行上缴利润、油价上涨、公摊面积取消等关于民生的泛财经话题。

由于招财号内容承载方式更加多元，我们将分别从视频、图文、直播三个维度来看他们的排行，总体上看来，招财号表现出明显的垂直属性，基本都是市场分析、大咖答疑及营销活动。