特步“新品牌”盖世威动作频频，剑指40亿营收目标

2022年初至今，特步旗下“新品牌”盖世威在提升产品力与品牌力上动作频频，1月，盖世威在内地的首家实体店在哈尔滨开业。近日，盖世威又宣布与知名买手店Leaders 1354发布全新联名系列。频繁的商业动作背后，是盖世威作为特步旗下定位时尚运动、且定下高增长目标的子品牌，迫切需要借助更多时尚品牌加速自己在时尚市场的影响力。

据悉，联名产品包括盖世威经典鞋款小白盾、在90年代风靡球场的专业网球鞋SI-18，帽衫和夹克。Leaders 1354是芝加哥当地有20年历史的潮流风向标，常年吸引众多时尚爱好者慕名前往。

2019年，特步收购有50多年历史的时尚运动品牌盖世威。2021年6月，高瓴与特步成为战略合作伙伴，共同推动盖世威在全球的业务发展，引发市场高度关注。在2021年9月特步集团发布的第五个五年规划中，设定明确目标，计划打造特步新增长动力，包括盖世威在内的4个新品牌2025年收入将达到40亿元人民币，复合增长率30%。

某证券分析师指出，作为国内运动鞋服核心品牌之一，特步正在加速多品牌战略：主品牌定位大众运动市场，在跑步细分领域形成竞争优势，时尚运动(盖世威、帕拉丁)、专业运动(索康尼、迈乐)在高线市场持续扩大影响力。在“五五规划”背景下，预计主品牌收入提速、新品牌重塑和渠道改革将推动集团业绩增长。

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