2023Q1全球移动广告eCPM：美国最贵，沙特涨幅明显

文/王丹

4月12日，移动广告平台Appodeal发布了2023年Q1移动广告eCPM（每一千次广告展示获得的广告收入）报告。据其数据，美国在iOS、安卓设备的各项广告类型中，eCPM均占据最高位。而在新兴市场中，沙特阿拉伯多个eCPM数值出现明显增长。

01

激励广告

美国eCPM仍居最高水平。在去年12月，美国iOS设备eCPM为$21.49，今年3月小幅下降至$20.50。美国安卓设备eCPM在去年12月为$18.36，今年3月小幅增长至$18.40。
日韩iOS设备eCPM也处于较高水平。其中，日本eCPM在今年2月为$17.46，3月升至$18.50。韩国eCPM在今年1月高达$21.65，在今年3月降至$18.74。
德国iOS设备eCPM经历了较大的波动，去年12月为11.25，今年2月降至$9.88，在3月又回升至$10.22。
12月-3月成熟市场激励广告eCPM。左：IOS，右：安卓。点击可查看大图

在新兴市场中，iOS设备eCPM普遍比安卓设备的更高。但与上述成熟市场相比，两者间的差距更小。

沙特阿拉伯iOS设备eCPM增幅较大，从去年12月的$12.06，增长到了今年3月的$15.12。该地区的安卓设备eCPM也在今年3月涨到了$4.07。

南非安卓设备eCPM基本保持稳定，去年12月为$2.65，今年3月为$2.41。

12月-3月新兴市场激励广告eCPM。左：iOS，右：安卓。点击可查看大图

02

插页全屏广告

美国eCPM仍保持领先，去年12月iOS设备eCPM为$14.89，今年3月为$14.02。大部分成熟市场地区eCPM也均保持高位，或经历一定增长，比如澳大利亚eCPM从$10.84增长到了$12.19。

英国、德国iOS设备eCPM保持稳定增长。英国eCPM从去年12月的$7.69，增长到了今年3月的$7.97，德国eCPM则从$7.18涨至$7.27。然而，这两个地区的安卓设备eCPM都出现了下降：英国eCPM从$6.43降至$6.01，德国eCPM从$5.24降至$4.95。

12月-3月成熟市场插页全屏广告eCPM。左：iOS，右：安卓。点击可查看大图

沙特阿拉伯iOS设备eCPM出现显著增长，去年12月为$7.61，今年3月为$8.26。安卓设备eCPM也在今年3月涨至$3.78。

南非eCPM经历了一定波动。该地区iOS设备eCPM在去年12月为$3.80，在今年2月降至$2.45，又在3月回升至$3.31。安卓设备eCPM从去年12月的$3.38，下降至今年3月的$2.72。

12月-3月新兴市场插页全屏广告eCPM。左：iOS，右：安卓。点击可查看大图

03

横幅广告

iOS设备上的横幅广告eCPM，普遍比安卓设备的更低。

美国地区eCPM从去年12月的$0.40，下降至今年3月的$0.32。同样，其他成熟市场地区也经历了一定的下降波动，比如加拿大eCPM从$0.31降到了$0.27。

相反，安卓设备上的横幅广告eCPM从今年1月开始出现了较为显著的回升趋势。其中美国地区eCPM增幅最为明显。

12月-3月成熟市场横幅广告eCPM。左：iOS，右：安卓。点击可查看大图

俄罗斯iOS设备eCPM出现微幅增长，从$0.32增至$0.34。该地区安卓设备eCPM也从去年12月的$0.22，增长到了今年3月的$0.31。

12月-3月新兴市场横幅广告eCPM。左：iOS，右：安卓。点击可查看大图

以下为2023年Q1全球不同国家地区，在不同设备、广告类型上的eCPM均值：

iOS激励广告、插页全屏广告、横幅广告eCPM，左右滑动查看

安卓激励广告、插页全屏广告、横幅广告eCPM，左右滑动查看

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