小米13冲进欧洲，相同配置2倍售价，国内网友纷纷“叫好”

当地时间2月26日，小米在西班牙WMC2023 巴塞罗那展会上，正式推出小米13系列国际版旗舰智能手机，试图在欧洲这个全球高端手机最有潜力的市场，跟苹果、三星一争高下。

小米13和13Pro系列，去年12月率先在中国市场推出，售价分别为3999/4999 RMB起步。此次在欧洲发布的小米13系列国际版，在产品参数方面与国内并无二致，售价约为国内售价的2倍。

小米13国际版起售价为999欧元(折合约人民币7329元)，13 Pro的起价为1299欧元（折合约人民币9530元）。

小米在国外市场将国产手机的价格提上去，这一行为让不少国内用户开始叫好。

除了小米13系列旗舰机外，小米也带来了定位中端的小米13 Lite，主打性价比，售价499欧元（约合人民币3668元）起。

从性价比之王，到瞄准高端市场

新品发布时，雷军曾多次强调小米13系列全面对标iPhone，小米13的竞品是iPhone 14，而小米13 Pro则对标iPhone 14 Pro Max。

雷军表示：“小米13系列是小米高端化战略三年探索的答卷之作。”

虽然我们很难预料小米13系列未来的市场表现，但对于新品，小米似乎信心满满。

作为小米史上最强大的旗舰机型、从堆料到软硬件协同的“得意之作”，13系列的用户口碑和表现也可圈可点。

去年12月11日，也就是小米13系列正式发布当天，小米于当天21点30分开启全渠道预售，预售开启后仅一个多小时就宣布线上渠道全部售罄，用户只能到线下小米门店进行体验。

在微博等社交平台，在一些手机垂类大V和博主口中，小米13同样口碑不错。业内普遍也承认，无论是颜值还是性能，小米13系列都称得上是目前小米冲击高端市场，比较令人满意的答卷。

小米13的两款机型承接12S系列，与德国徕卡联合调校。标配高通第二代骁龙8(Snapdragon 8 Gen 2)芯片、UFS 4.0闪存、50W无线闪充、3200万前摄、徕卡专业光学镜头以及IP68级防尘防水等亮点，在同价位几乎可以说是配置拉满。

两款手机一大一小、一曲一直，Pro主要面向硬核科技粉和摄影爱好者，13系列则定位小尺寸全能旗舰，从颜值手感再到配置都很出色。

诚然，说起出色，国产手机早已内卷成了麻花，颜值、手感、性能、配置都出色的手机并不难找。

但正如一位大V所言，小米13同价位的竞争对手，可能就剩VIVO主打影像的X系列能够与之一争高低，还不谈米粉的品牌忠诚度比起VIVO粉丝高出不少。

同价位竞争对手不多，但国内的顺风顺水是否意味着国外也能“难逢对手”？以小米在海外特别是欧美市场的品牌认知，能否助其“虎口夺食”？

图片来源：小米官方

冲击高端市场的底气是？

对于小米冲击欧洲高端市场且价格翻倍这件事，业内看好的声音不少。

本次新品亮相，小米直接将高通芯片、谷歌安卓系统和“徕卡超色彩影像”，三大卖点作为新品站台的利器。而这三大卖点在欧洲消费者心中，显然有着相当高的认知。

徕卡在欧洲几乎是影像领域“品质”的代名词，据了解，这次小米在海外的“昂贵”售价，很大程度也是因为有徕卡的加持。

作为与徕卡影像战略合作产品的首次出海，新品对于小米而言意义非凡，毕竟对家VIVO在2020年就宣布与蔡司展开合作。

不过，在海外市场徕卡的品牌价值，在数码消费这一块不输蔡司。

这次和小米的合作，徕卡不仅提供影像上的支持，还多了些不一样的东西，比如全系新增徕卡75mm长焦镜头，这是徕卡的经典焦段，既能兼顾远景拍摄，又适合拍摄人像题材。

除了徕卡，小米还拉来了高通和谷歌，高通提供硬件及相关专利保护，谷歌自然是安卓系统的合作，同时提供2TB的云服务套餐。

总体而言，小米对冲击欧美高端市场有相当高的期待，而行业对于国产品牌冲击海外高端市场这件事，同样有所期待。

小米的高端化之路已经走了很多年，海外市场也已经占据了小米营收的半壁江山。

根据财报，2022年第三季度，小米的境外市场收入为356亿元，占总收入的50.5%。援引Canalys数据，2022年第三季度，小米在全球52个国家和地区智能手机出货量排名前三。

只是，不管多少人看好，小米想要从苹果、三星手上争夺欧美高端市场份额，实非易事。

将国内同等配置手机在海外价格翻倍的结果，就是直接将价格拉到和苹果、三星几乎同等价位。而根据Canalys的数据，2022年，三星和苹果设备在高端市场份额达到惊人的92%。

这是一个挑战。

视频来源：小米官方

手机业务放缓的这几年

欧美高端市场，南美以及亚非拉等中低端市场，小米都想要。也许并非小米担心，而是日子没有那么好过。

从去年到今年，自小米宣布造车以来，股价一跌再跌，市场频频传来小米造车项目搁置的消息。尽管小米一再澄清，但仍然风声不断。

不仅是造车项目受阻，手机市场也没迎来春天。

全球手机市场增长持续放缓，疫情三年更是让本就算不上景气的行业，雪上加霜。

根据权威机构Canalys发布的数据，由于需求疲软，2022年全球智能手机出货量不足12亿部，同比下降近12%，创10年来新低。2022年全球前五大厂商分别为：三星、苹果、小米、OPPO、VIVO，跟2021排名保持一致。

国际市场不景气，国内市场也一样。落在厂商身上，压力自然很大。

根据国际数据公司IDC发布的手机季度跟踪报告，2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约7292万台，同比下降12.6%。纵观2022全年，中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，为有记录以来的最大降幅，也是时隔10年后再次回落至3亿部以下，此前仅2012年国内智能手机出货量不足2.2亿台。

图片来源：canalys

根据小米去年三季度财报，2022年三季度，小米智能手机出货量为4020万台，同比减少了8.4%。

不管手机市场何时迎来爆发，小米已经不想等了。

高端化显然是一个出路。

虽然整体手机市场不景气，但高端市场一直还算火热。根据小米去年三季度财报，在大陆地区，小米定价在3000元及以上的智能手机，出货量同比增长约14%，平均销售单价「ASP」同比增长约9%。

Canalys的数据也显示，到2022年，价格超过800美元的高端智能手机占手机市场总量的18%，高于2020年的11%。

在以前，国内高端旗舰系列并不是很容易被消费者接受，特别是对于一直贴着“性价比”标签的小米来说，更是不易。除了“生来”就带有旗舰“基因”的苹果和三星，还有在高端机市场做得比较出色的华为，其他手机厂商需要拿出足够的诚意才能打动消费者。

但现在，情况开始转变。

消费者的态度开始转变，无论是内容付费能力和意愿的逐渐提升，还是爱优腾会员数量和费用的连年增长，亦或是高档消费品尝鲜意愿的提升，消费者的消费习惯正在悄然改变。

现在，就看小米能不能打动“挑剔”的消费者了。

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