周黑鸭净利润暴跌94%,“鸭脖界的爱马仕”为啥卖不动了?

节点财经 2023-02-19 07:59

近日,周黑鸭(01458.HK)发布2022年业绩预告,令外界大跌眼镜。

这份公告称,公司报告期内总收入同比下降20%左右,2021年公司总收入为28.7亿元。预计2022年净利润不少于2000万元。较2021年同期的3.42亿元大幅下滑超94%。

随后,周黑鸭相关话题登上热搜。而截至2月16日收盘,周黑鸭股价仅有4.17港元/股,总市值约100亿港元。相比2021年5月时的高点,周黑鸭的市值已经腰斩。

其实,2022年8月的周黑鸭年中报时,其就曾表示,公司上半年归母净利润1837.7万元,同比下滑92%。

对于业绩下滑,周黑鸭给出了三方面的原因:主要原因包括2022年国内新冠疫情反复,消费客流骤降,公司部分门店存在暂时停业情况。其次是原材料价格上涨导致成本端压力增加,以及汇率变动导致汇兑损失增加。

其实,疫情之前,周黑鸭就已经露出了颓势。

财报显示,2018年至2020年,周黑鸭的营收分别为32.12亿元、31.86亿元和21.82亿元,同比下降1.15%、0.79%和31.53%,而同期归母净利润的同比下滑均超过20%。2021年,其营收业绩曾短暂回暖,但并未扭转大趋势。

有市场观点认为,周黑鸭的业绩下滑,在一定程度上源于其产品“定价过高”。2017年至2020年,周黑鸭客单价均维持在60元以上。相比之下,煌上煌和绝味食品的客单价在25元至35元。所以,周黑鸭也被戏称为“鸭脖界的爱马仕”。

其实,除疫情、价格等原因为,卤味市场的加速竞争也不容忽视。

数据显示,卤味类在全国营业中门店数已达27.6万家,仅2021-2022年5月就新开店了14万家,其中新一线城市的卤味门店占比达到36.74%。其中,以鲜卤鲜吃为卖点的盛香亭、卤味零食品牌王小卤、新式热卤品牌卤大妈、预制卤味品牌菊花开卤味等新品牌的不断涌现,对周黑鸭等传统巨头冲击不小。你怎么看待周黑鸭的未来?欢迎留言评论。

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文/九才 出品/节点财经

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