【案例挖掘机】奈雪的茶回收小绿袋,荣耀重填《稳稳的幸福》

TopMarketing 2023-02-05 08:01

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。



每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第5周,1月28日—2月3日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


奈 雪 的 茶


小绿袋赋予品牌环保意义


外卖点奶茶时的保温袋,你会留着它吗?


奈雪的茶根据用户的真实场景改编了一条短片,将保温袋的妙用展现出来。


奈雪的茶《小绿袋,传递爱》


奈雪的小绿袋,带着生机盎然的活泼,它穿越城市的喧嚣被送往小区、大厦。当人们收到小绿袋时,收获的不仅是一份奶茶,还是一份喜悦。而小绿袋的用途不止于此,它还可以装下打工人的慰藉,装下奶奶的菜谱和孙子的玩具,装下妈呵护与孩子的成长。小绿袋,是可以传递爱的。


奈雪的茶还开启限时一周的“奈雪小绿袋回收计划”,用户凭回收奈雪小绿袋可享第二杯半价。


奈雪小绿袋回收计划


星星点点的绿穿梭于大街小巷,将好心情送至人们手中。奈雪的茶将小绿袋作为品牌的标志,以一袋多用赋予其“爱”的温情含义,加深了消费者对品牌的印象。“小绿袋回收计划”则产生了一举两得的效果,不仅吸引了消费者导门店消费,也唤醒人们的环保意识,彰显品牌的社会责任感


荣 耀 手 机


歌词重填暗含产品功能


《稳稳的幸福》重新填词?


十年前《稳稳的幸福》温暖了无数人,这次荣耀手机携手音乐人小柯为这首歌重新填词,祝大家的2023稳稳的。


荣耀手机《2023稳稳的幸福》


“你最近还好吗?”短片以小柯的一句问候开启。他的2022年,将时光放在家中,弹弹琴、写写歌,此处的“写”是真正地用笔去写。时代的发展让朋友圈不似日记藏住心事,智能输入法让提笔就写的本能消失。但荣耀Magic Vs系列,却让他拥有随时随地记录灵感的便利,在随手批注间发现欣喜。


“我要稳稳的幸福,能用双手去握住,每次落笔在心上,有你的温度”的改编歌词,则将产品的手写功能清晰展现


如果说原曲带给听众的是细水长流的温馨与感动 ,那么今年小柯的改编版则娓娓道来了新年的希冀与盼望。荣耀的短片用音乐人小柯的视角讲述他的感受,将产品分屏、手写批注的便利展现出来重新填词《稳稳的幸福》不仅是对消费者2023年的美好祝愿,更将品牌的温暖调性表达出来


凯 迪 拉 克


六屏同述展现汽车性能


如何满足一家六口的出行需要?


凯迪拉克用六宫格告诉你,XT6可以做到人人皆舒适,座座都豪华。


凯迪拉克 广告片


XT6能坐六个人,凯迪拉克总结了六个优点。一对老人、一对夫妻、一对孩子,满足这样一家六口的大家庭出行需求可不容易。小宝需要在车上放奶瓶,大宝要带户外玩具;车上人人都想听到动听的音乐,人人都需要坐得舒适……众多的需求代表着产品的革新,凯迪拉克做到了,并用幽默的方式讲述出来。


真皮座椅、座座有杯架、大座舱、多储物空间、Bose扬声器、超强稳定性,凯迪拉克XT6适合全家人出行,满足每个人的需求。短片以人物接龙谐音梗和六屏同框的方式,将产品性能展现出来。凯迪拉克基于每个人的出行所需设计性能,切中消费者痛点的同时,也以场景叠加展示了品牌的设计灵感


中 国 移 动


超重煎饼凸显品牌理念


开工第一周,不少人早已从春节假期中抽离,踏上返回工作岗位的路。


中国移动以此为契机,发布短片《超重的煎饼》,以温情故事展示品牌担当。


中国移动《超重的煎饼》


男子许久没有回家过年,今年他索性把假期攒到一起,带着妻儿一起回家。但在由老家回城的路上,超重的行李却让他犯了难。一沓一沓的手工煎饼被掏出,他虽感到尴尬,却仍旧无法舍弃。原因仅在于,那是来自他母亲沉甸甸的爱,童年时的一句喜欢,却让年迈的母亲一直记在心里。


短片结尾,是母子的视频通话,即时的通讯手段让亲人之间的相见更容易,这也是中国移动在片中想要表达的主题。家的味道只有在家才能吃到,与亲人的见面却因5G网络和千兆宽带变得方便。煎饼的故事不仅凸显了中国移动网络的普及程度和覆盖面积,更用温情的家庭故事彰显 了品牌“让爱链接”理念


联 想


“相信是光”彰显企业信念感


《中国奇谭》在这个冬天让人看到了国漫兴起的希望。


联想也捏了一部动画,用孩子们的故事讲述品牌信念感。


联想《五行山》


短片由黏土动画呈现。几个孩子在石堆旁讨论自己喜爱的“超级英雄”,小眼睛钟爱的是龙虾超人,小胖子觉得牛肉侠最厉害。而女孩小美仍然喜爱“古老”的英雄齐天大圣,但她的喜好却被朋友们嘲笑。一场雨就这样下起来,小美将桃子放在石堆旁,雨过天晴,这庞大的石堆,终于显现出孙悟空的身形。


“起落有时,相信是光”,联想的这则动画虽然没有明确的品牌露出,却在稚嫩的故事中显露了品牌“相信”的力量。短片最后,女孩路遇寻找孙悟空的唐三藏,也预示着“相信”的结果。片尾联想设置智能公司、总研发金额和实现净零排放的字样,也在显示品牌决心的同时,彰显了品牌的社会责任感。

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