国创IP改编之战：丑上热搜的B站和“赢麻了”的腾讯

12月8日，哔哩哔哩发布公告，《三体》动画宣布于12月10日上线，当日，港股哔哩哔哩股价拉伸逾20%，占当日大市成交额1%左右。然而，万众期待的《三体》并没有口碑一飞冲天，开播当日#三体建模 丑#这个词条便登上了微博热搜。

1月15日，《三体》真人版在腾讯视频开播，首播当晚，《三体》的多个热搜便霸占的文娱热搜榜的多个席位，最引人关注的便是#三体 赢麻了#，虽然这其中不乏有腾讯营销的成分，但是到目前开来，腾讯推出的《三体》电视剧对比b站的《三体》动画，已经赢在了营销和口碑。而b站在这次的宇宙大ip改编，也输给了对大ip改编已经颇有经验的腾讯。

那么B站为何坚持“怀胎”三年，也要生出这个“哪吒”呢？

腾讯在IP改编国产动画上的强势

纵观中国IP改编影视作品市场，女性向的IP改编市场已经十分饱和，近年来，各种类型言情小说和漫画作品被购买版权改编制作，我们可以看到近年来口碑和热度能够不靠流量演员及制作团队的营销就能“火出圈”的作品已经少之又少，然而想要制作出有收益的作品从制作到播出，期间所涉及的经费是近乎不可能“小成本”的，而随着“影视寒冬”，短视频行业的崛起，观众对各类偶像剧已经开始审美疲劳，此类作品想要给平台带来可观的收益变得难上加难，影视公司开始挖掘新的题材市场，占中国人口一大部分的男性的受众IP市场在哪里？

如果这个话放在20年前，那答案一定是武侠，但是，随着时代的发展，金庸、古龙等一代武侠大家的老去，武侠也风华不再。现在，男性向IP的受众在哪里呢？答案是“男频”，论近年来“男频”类型的影视作品有多火，让我们纵览男频男主张若昀，从《庆余年》到《雪中悍刀行》，从开播到收官皆不低于50亿播放量，再看看去年爱奇艺视频播放量年冠的《赘婿》的男主郭麒麟，这两位客观来说和偶像不沾边。

目前，国内最大的男频小说阅读网站，是阅文集团旗下的起点，而站在起点IP改编最热的题材，是“龙傲天”，而站在“龙傲天之巅”的，是《斗罗大陆》，而手握《斗罗大陆》IP的，是腾讯。

“龙傲天”是什么？简单概括就是主角是个丝但是却可以毫无常理地打败比自己强很多的敌人还有不止一个白富美倒贴的作品。虽然是看起来没什么营养，但代入男性的读者观众，别说，还挺爽。

我想，大家说到动漫，第一个想到的，一定是日本，“死火海”是多少人的青春。日本的二次元产业有多发达，你身边一定有一个宅男朋友来为你解答。那么说回国产动漫，你一定想不到，聚集了最多宅男宅女用户的b站，目前为止网播量最高的国漫竟然无法在B站观看。是的，没错，你只能在那个南极企鹅旗下的视频软件观看；那么让我们再来了解一个你没想到的数据，目前为止网播量最高的国漫《斗罗大陆》截至今年4月，播放量累计400亿（目前，腾讯已经关闭前台播放量显示，暂时无法查看最新播放量）也是至今为止腾讯视频播放量最高的剧集，并且每个财季都会代表腾讯视频登上腾讯控股（00700.HK）财报，长期占领腾讯视频会员拉新榜单第一，力压一众电视剧和综艺。

“龙傲天”IP改编的国产动画其实不少，除了《斗罗大陆》还推出过《斗破苍穹》，《武动乾坤》，《星辰变》等起点男频著名IP改编作品，但是，腾讯作为阅文集团唯一的东家，这些IP的动画改编作品全部都在腾讯视频……那么B站有什么呢？虽然大IP没有，但是小IP还是有不少的，比如前两年爆火的《元龙》，特种兵穿越异世界，弹幕刷满的“大人，时代变了”、“上头”，靠着题材新颖制作精美，追番量直接冲上当时的B站新番第一，但是相比400亿的《斗罗大陆》，相差甚远......

IP改编市场的蓝海：科幻

光靠小IP，B站很难从阅文的东家腾讯手上瓜分“龙傲天”这一部分市场。而且近两年来龙傲天作品占领国创区，让许多女性向观众，就比如本“纯爱战神”实在没眼看。

有什么题材的作品，既能展现公司实力与深度，又有足够大的市场潜力呢？纵观海内外IP影视作品，近年来随着国内的影视剧特效技术与海外逐渐缩小差距，5毛钱特效已经成了过去式， 我们也在开始开阔一个新的影视题材市场：科幻！

纵观目前的世界电影，票房居高的，科幻片居多，就比如说前段时间拉动IMAX中国股票高涨的《阿凡达：水之道》，被影视行业捧为电影行业的“救市之作”，上映首日票房就超过1.4亿，而《阿凡达2》就真的那么好吗？就在笔者撰写本篇文章的时候，关注的影评公众号刚推出了下面的一篇影评……但这也并不影响观众为其买单。

漫威影视，作为迪斯尼的摇钱树，为迪斯尼狂揽280亿美元票房，从2003年推出《钢铁侠1》至今，最火爆的《复仇者联盟4》一张IMAX 3D的首映一票难求，和如今的《阿凡达2》票价有过之而无不及。而手握《蜘蛛侠》的索尼和《X战警》系列的二十世纪福克斯在近年拍摄上映的多版《蜘蛛侠》和变种人电影里赚得盆满钵满。（差个题外话，迪斯尼已经收购了二十世纪福克斯，所以复仇者联盟大战X战警指日可待。）

为何是《三体》？

《三体》作为著名科幻小说作家刘慈欣撰写的长篇科幻小说，讲述了地球人类文明和三体文明的信息交流、生死搏杀及两个文明在宇宙中的兴衰历程。其中，第一部经过刘宇昆翻译后获得了第73届雨果奖最佳长篇小说奖。而由刘慈欣创作的另一部科幻作品《流浪地球》在2019年经改编成电影于影院上映33天，狂揽46亿票房，目前为中国影史票房榜第五名。

要体现一个公司的实力，和深度，以及创新能力，科幻题材必然是第一选择，而在IP选择这方面，《三体》作为刘慈欣的代表作，无疑是那个最大的香饽饽，目前，《三体》动画在B站的追番量已经达到了1.5亿，相信这已经为B站在深度和拉新上向前迈出一大步。而在《三体》之前，B站也推出《灵笼》这部原创科幻动画，据悉，其制作公司与《三体》是同一家，但客观来讲，呈现的效果确实差了不是一点。

作者点进了B站的热门国创追番榜单，排名前五的动画除了《三体》和《两不疑2》全是“龙傲天”，《仙王的日常生活》第一部甚至在B站这个动不动就8分9分的平台上，评分扑街到只有4.7，然而就是耐不住他火，《两不疑2》的播放量才刚刚迈过5000万。

B站的“国漫崛起”之路

据哔哩哔哩2022Q3财报披露，2022年第三季度，B站日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3.33亿，均同比增长25%。日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3.33亿，均同比增长25%。日活用户的高质量增长推动了平台影响力与商业化价值的提升。第三季度，B站大会员数量同比增长12%，达2040万。而在B站的主要业务中，增值服务的收入占比高达80.33%。

国盛证券发布研报预测《三体》动画在哔哩哔哩全网独家上线，或将对付费会员带来一定推动，也就是说，我们或许可以期待B站的增值服务再次迎来可观的上涨。

B站从2009年至今，不仅仅是董事长陈睿经营得当，还有承载的无数观众的情怀，其实不难发现，B站时至今日，都在坚持购入很多经典的影视作品，因为曾经的B站是建立在毫无版权意识的网络环境之中，而且靠着众多二次元发烧友疯狂上传动漫视频而发展起来的。而如今，B站此行不但是在扩充自己的版权库，也是在回馈这些当时为建站做出贡献的发烧友，而这些作品的弹幕多半能用三个字来概括就是“爷青回”；为了这句“爷青回”，B站可以继续坚持花高价购入老剧，让观众在想回顾老剧的时候不用只想到优酷，而是可以和无数有着“念旧”情怀的B站网友在弹幕上大喊“爷青回”；那有着这么多“情怀”的B站，又有什么理由不做建立自己的情怀的呢？

回看B站几部弹幕最多的国漫，《刺客伍六七》《镇魂街》《罗小黑战记》，弹幕最多的几个片段无不处处体现“情怀”，看回B站近几年的发展规划，购入有妖气漫画，发展手游、投资制作国漫我们不能看出，B站的征程，从来就不是与腾讯决战“龙傲天之巅”，而是“国漫崛起”，或是说，做“中国的ACG”！但是纵观海内外动漫，从美国的漫威和DC的超级英雄电影到日本的“死火海”动漫再到国内糊穿地心的优酷和负债两百亿的乐视的养老本《甄嬛传》，哪一部作品不是由小说、漫画或是游戏改编呢？

（2019年，B站买下《哈利波特》电影全系列播放圈，振奋全体B站哈迷）

但现在看来，B站的“国漫崛起”的梦想，道阻且长；目前的B站国创区还属于被“龙傲天”垄断的时期，而一个行业想要蓬勃发展，单一的主题肯定是不可取的？二次元大国日本在漫发展可谓是百花齐放，他们的“龙傲天”主题作品并不占多数，而最为出名的几部动漫里面，咱们几乎看不到“龙傲天”，更不是单一发展男频向，而国漫单单只圈住“宅男宅女”这一部分观众，带来的会员拉新又能持续多久呢？又该如何支撑B站投资制作多部动画作品去追逐其“国漫崛起”的梦想呢？B站在今年已设定了明年达到月活4亿的目标，现在看来，B站仍然需要多多思考该如何出圈。

写在最后：

回看当年，中国第一家也是最大的弹幕网站还不是Bilibili，而是Acfun（A站），但由于A站运维一直跟不上，导致网站访问一直不稳定（当年A站经常因为不稳定需要定期变更域名，作者对此深有体会）；就是在这样的背景下，一个A站的资深会员“bishi”不满其极差的用户体验，建立了另一个弹幕网站取名为“Mikufans”，后来，《魔法禁书目录》大火，站长深爱里面的“御坂美琴”这个角色，将“Mikufans”的改名为御坂美琴的外号“Bilibili”，将“学院都市”里面的能力者等级设定用在现在的B站会员上。如今，当年的A站多次停运濒临破产到现在被快手收购“苟延残喘”，作为当初的A站网友的我，也不会想到当初看不起的小破站走到了港股和纳斯达克上市，市值700亿。

B站作为国内最大的弹幕和视频创作网站，汇聚了太多各路IP的粉丝，对于此类消费者来说，相关作品不论好坏，他们都会为其买单，不论是好看就夸，不好看就骂，回归本质，都是用户活跃。对于B站来说，尽管目前动画版《三体》开播口碑不太理想，但相信后期只要努力优化，总会有打造B站自己的爆款（养老作）的一天。

2022年12月19日，阿根廷走过36年捧回世界杯金杯，梅西封神了！B站的征途上，“国漫崛起”是必经之路！

最后，“三十年河东，三十年河西；莫欺破站穷！”哔哩哔哩，干杯！