爱玩“擦边”还被点名，周鸿祎的这个APP居然上市了

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来源 | 易简财经

撰文 | 饭团

360董事长周鸿祎迎来人生中第四个IPO！

12月12日，花房集团正式在港交所IPO上市，股票代码为03611，开盘价为3.29港元/股，较发行价上涨17.5%，截至目前，公司股价报3.15港元/股，市值为31.5亿港元。

这成为周鸿祎继奇虎360、360金融、鲁大师之后，斩获的第四个IPO。

花房集团鲜为人知，但是它旗下的花椒直播、六间房等直播平台，大家一定不陌生。

一直以来，花椒直播在“”边缘反复试探，引起了不少网友的反感。

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性感热舞玩“擦边”

网络也能上市

花椒直播APP中主要有动态、热门、交友、跳舞、音乐、新人等栏目。白天在边缘疯狂试探，后半夜肆无忌惮。

随手点开动态频道，主播发布的文字和图片，充满了性暗示。

此前，花椒多次引来监管的注意。天眼查显示，2015年至2021年三月，花椒直播运营公司北京密境和风科技有限公司涉及6次行政处罚，原因多为直播中涉及性暗示内容，处罚总金额为7.5万元。

来源：天眼查APP

2020年6月，国家网信办发布公告称，包括“花椒直播”等10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题，未能有效履行企业主体责任。

为了逃避处罚，花椒直播疑似专门开发了监督用户是否录屏的软件功能。有业内人士爆料，在一次收集资料（录屏）之时，主播不停的在问“谁录屏了”，不久后该主播账号被封。

花房集团招股书中披露，过往期间，有33名主播因在平台展示不当内容而被列入网络直播主播警示名单，其中25名主播因性暗示的表现及语言被列入警示名单。

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荷尔蒙经济的威力

荷尔蒙经济的威力不可小觑。

2015年，周鸿祎瞄准直播行业的领袖位置，在360内部孵化出花椒直播。

为了引流，周鸿祎不惜花重金请来范冰冰、张继科等明星站台，还拉来王思聪入驻直播间。

花椒上线半年里，他发布的50多条微博、40多条朋友圈都与之相关，还曾靠直播“宝马自燃”出圈。

这样的造势，让花椒直播快速成长，先后得到奇虎360、首金联合、敦鸿资产等多家机构的投资。

2016年9月，完成3亿元A轮融资，其估值达15亿元，2017年5月，完成10亿元的B轮融资，估值已达50亿。

2019年-2022年前五个月，花房集团分别实现营收28.31亿元、36.83亿元、46亿元和20.87亿元；经调整净利润分别为2.11亿、-15.06亿、4.31亿元和1.94亿元，呈现翻倍增长。

来源:花房集团招股书

业绩来源于哪？美女主播们所带来的打赏。

招股书显示，2021年-2022年前五个月，花房集团与主播及经纪公司的收益分成比例分别为67.1%及68.6%。这意味着，主播收到的打赏，花椒和六间房要拿走1/3。

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直播行业变天，

荷尔蒙经济威力失效

不过目前，花房集团荷尔蒙经济的威力已大不如前。

数据显示，2019年-2022年前5个月，其广告开支分别为3.15亿、4.1亿、4.96亿以及1.96亿，三年半不到广告支出了14亿，这些广告投入却并未激起水花。

因为入驻花椒的主播越来越少。

数据显示，2021年-2022年前五个月，收到1万元以上打赏的主播数量分别为1.9万和1万人，收到0.05元-1000元之间打赏的主播数量则分别为46.5万和23.6万人。

这意味着，2021年全年，约有一千万名主播颗粒无收。因此，主播们纷纷逃走。

招股书显示，2019年-2022年前五个月，其主播总数增量分别为90.5万人、56万人、44.4万人和16.4万人；平均月活主播分别为37.8万人、31.2万人、23.5万人和21.5万人，两者均下滑明显。

另外，花椒吸引来的用户也越来越少。2019年-2022年前五个月，其平均月活跃用户数分别为2360万、2738万，2988万和3063万；其中平均月付费用户数分别为80.2万、74.2万、93.5万和101.8万，增长明显放缓。

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红衣教主的第四个IPO

细细数来，这是周鸿祎拿下的第四个IPO了。

1998年，毕业于西安交通大学的他创建了北京三七二一科技有限公司，后来以1.2亿美金卖给了雅虎。

2005年8月，周鸿祎从雅虎功成身退。随后，他创办奇虎公司，旗下主要产品为360安全卫士。2011年3月30日，他带领奇虎360登陆纳斯达克。

2016年，奇虎360完成私有化，并在2018年2月正式借壳重组成功上市A股，更名360集团。

此后，周鸿祎斩获了一个个IPO，包括360金融和鲁大师。此前11月29日，360金融成功登陆港交所，成为第一家完成两地上市的信贷科技平台。

值得一提的是，去年4月，360还入局了汽车行业，给哪吒汽车投了29亿元，投资全部完成后，公司将间接合计持有哪吒汽车16.6%的股权，合计成为哪吒汽车第二大股东。

而哪吒汽车目前已开启目标估值约 450 亿元人民币即 70 亿美元的 Pre-IPO 轮融资，并计划于今年内启动赴港 IPO。或许，周鸿祎将收获他的第五个IPO。

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结语

不得不说，这位红衣教主的资本故事讲得实在动听，但是拨开笼罩的云雾，观众们看到的是故事下色情的底色，他们质疑声不绝，但周鸿祎未曾作出改变。

为什么？业内人士表示，“就如花房集团，靠着女主播们受益良多，一旦严格整改，就是为了树木而放弃森林，是自断活路。”

对周鸿祎来说，当年拿出那么多真金白银去宣传、投入，若要断舍离，何其艰难？

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