金银海贵金属有限公司：构思与技能的难分难解
金银海贵金属有限公司：构思与技能的难分难解
金银海贵金属有限公司消息，9月21日，在百度大厦内，IBM全球副总裁、大中华区首席营销官周忆，大中华区艾菲董事总经理、全球艾菲高档副总裁徐浩宇，苏宁易购集团商场营销专家丁海云，万达传媒总裁兼CEO、创始人张根铭，北京奥美集团总裁滕丽华等十余位来自广告主、互联网平台、高档学术机构等范畴的代表一起，一起宣告大中华区艾菲董事会的成立，并重行了成立后的初次董事会会议。
创立于1968年的艾菲奖无疑是世界上最具影响力的营销传达奖之一，50年来它的每一次变化背面都折射出浓浓的年代烙印。本年，它又迎来了新的拓展：9月21日，大中华区艾菲与百度一起宣告，建立“AI营销赛道”。
构思与技能的难分难解：广告奖伙伴AI营销成新风向
构思与技能的交替上升，促成了广告业的不断开展，但在某段时间里，构思人会被技能推着前行，这正是咱们所在的年代，众多广告奖为AI留出C位便是例子。
2019年的戛纳海滩上，支起帐子架起椅子的不是4A公司们，而是Facebook、Twitter和Google这样的科技企业。戛纳变了，今日的戛纳世界构思节招引着两类完全不同的公司，一个环绕着构思，另一个则偏重在数据和技能。其实自2017年起，AI已成为戛纳世界构思节最具招引力的话题之一，科技搭台，构思唱戏蔚然成风。
而这种变化正是戛纳想要的，作为前戛纳构思节主席，Terry Savage就曾表明：戛纳世界构思节一向坚持“展现商场、职业的需求”，越来越多的科技公司来到这儿，融入到戛纳之中，这是再正常不过的工作。“你永久无法消灭新生事物，要跟随新的构思、发明、立异，做出新的改动，停滞不前就会被新事物所摧毁。”
如果说戛纳世界构思节对AI营销建立专门的奖项还有着一丝“犹抱琵琶半遮面”的羞涩，那么长城奖、金投赏等营销奖项对AI营销则是打开心扉：2018我国广告长城奖特别增设AI营销类；兴办于2008年的金投赏在2019年宣告，与百度协作推出全新的AI营销奖项类别。
如果把我国长城奖、金投赏比喻为一所大学的话，那么添加AI营销奖项就像是开设了一门新的专业，可是仅仅作为一门专业，明显难以匹配AI在营销圈的热度：2018年12月18日，在经过近四个月的激烈比赛后，有“AI营销第一奖”之称的百度AI营销创想季在海南揭晓成果——相比艾菲、金投赏，AI营销创想季更像是一所专门为AI营销所办的大学，营销人在这儿学习最新的AI技能，发明更风趣的营销玩法。
不论是戛纳对AI热情仍是艾菲与百度一起宣告建立“AI营销赛道”，亦或是我国长城奖、金投赏等营销奖项对AI营销的打开心扉，构思与技能早已完成了难分难解，广告奖伙伴AI营销也成了新风向。
为了CP仍是人设？广告奖为何要伙伴AI营销
潮流引导：“上有所好，下必甚之”效应
任何奖项的设定，重心都不该是获奖者，而是由获奖者的光环效应所影响，乃至是跟随的长尾集体。刚刚当选大中华区艾菲董事会主席的周忆以为：“在大中华区艾菲的奖项里拓荒一个AI营销赛道，希望可以更多的鼓励勇敢的先行者，可以抢先一步使用AI把营销职业引进到更高更快速生长的轨道上。”
以金投赏开设的AI营销奖项为例，自本年4月建立以来，现已收集到上百个AI营销相关的报奖事例。这些事例不可能每个企业都能获奖，可是却引导着企业培养了AI营销的科学化传达思维方式，这才是建立AI营销奖项的初衷，“上有所好，下必甚之”效应之下，信任越来越多的企业将走向AI营销的道路上，促进了营销职业的结构性升级，有助于企业搭建完好的营销系统。
如果仅仅是营销奖项的自我变革，AI在营销中的使用会格外困难。“在人工智能方面我必定不是专家。”大中华区艾菲董事总经理、艾菲全球高档副总裁徐浩宇表明，这方面百度无疑有值得艾菲学习的当地，经过深度协作，建立AI营销赛道，是艾菲行使“引领、启迪和表彰实效著作和从业者”的要害一步。
作为全球抢先的人工智能公司，百度把握人脸辨认、AR、语音交互等110余种AI交互技能，并在创想季中全部开放给参赛选手。伙伴这样的头部公司，才能让AI在营销范畴的技能能力迅速扩大。
让广告回归：天马行空更要有实效
构思产出的不确定性，传达作用的不确定性，这两大不确定性极大的降低了商场营销的功率，本年开年以来，并不景气的经济态势始终影响着营销职业的商场开展，对于广告奖的主办方而言，让广告价值回归，不单单是炫酷的“艺术品”，而是“实用品”，是当下的重心，更是任务。
艾菲奖一向都是以实效营销，心无杂念为宗旨，此次大中华区艾菲与百度一起宣告，建立“AI营销赛道”，由于在咱们这个年代，达到营销实效离不开AI所带来的理性辨认和感性打动。
咱们来看几个实践的事例：
华扬联众梦妆“挤挤唇膏”新品上市时，运用百度AI人脸辨认技能，初次完成H5实时在线试色，并立异推出AI智能色号引荐功能，让消费者切身感受到AI技能带来的便利。无独有偶，安居客代理商致维科技，在百度APP开屏及信息流中，以动画方式结合科技感十足的AR进行营销“show”，为用户引荐梦想中的家并兴趣生成“购房检测书”，这也招引了众多用户的参加。
在汽车职业，此前捷豹与百度环绕eTROPHY赛事展开过一次深入的协作，经过数据洞悉，圈定出捷豹的潜在目标人群，依据用户的年龄层、兴趣取向以及触媒习气等特征，对受众集体进行进一步细分，完成对用户的精准辨认，随后对多元人群进行饱和且个性化的展现曝光，有效地提高了活动的影响力和参加度。
不论是唇膏仍是汽车，对用户的理性辨认是AI营销的第一步。相对于其它进口用户行为的随机性，搜索引擎是用户的强需求和主动行为，是最懂用户的高价值数据。依据搜索的要害词锁定相关客户集体，可以协助企业进竞品剖析、品牌评估和热度评估。
百度搜索覆盖了7亿网民用户，200万个用户标签，这些能力是百度协助品牌完成精准营销的基础：在海量用户信息检索基础上，使得洞悉用户产生需求成为可能。
另一方面,对用户完成精准洞悉之后还需求有效交流，将信息传递给目标用户，而这个传递的过程则需求构思去发挥作用。用户需求需求理性挖掘，用户交流则要多上几分感性色彩。使用AR、语音辨认、天然语音等多种最先进的AI交互技能，可以让营销构思更具惊喜感。
2019大中华区艾菲奖的入围和获奖著作行将拉开帷幕，全世界营销人的目光都将会聚于此。信任这次，艾菲和百度深度协作，敞开AI营销赛道，能让我国科技公司的AI营销实力被全球更多营销人所了解，这是对Martech潮流的一种深化，也是我国广告主营销实践走向世界的机会。