2022年手机厂商冲刺高端，有两场硬仗要打

在华为因元器件受限后，苹果iPhone成了最大的赢家。2021年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量第一。国产品牌也纷纷使出浑身解数冲刺高端市场，取得了一定的成绩。2022年，高端市场仍然是各家比拼的重点。

2月24日，OPPO在国内发布了高端旗舰产品Find X5系列；2月28日，荣耀选择在巴塞罗那MWC上向全球发布新一代高端旗舰Magic4系列，这也被认为是荣耀在国内市场站稳脚跟后，开始反攻海外市场的标志。

高端手机之战愈演愈烈，每一个品牌都有自己的打法，那么高端消费者到底需要什么样的产品？如何打赢2022年的高端之战？

国产品牌进军高端的三个打法

回顾2021年的手机市场，国产品牌在高端市场都采取了全新的打法，总结起来主要有三个方面：技术创新、疯狂堆料、换折叠屏赛道。

首先，技术创新。2021年，国产品牌都认识到技术创新对进军高端市场的重要性，纷纷抛弃“组装厂，换壳子”的老套路。其中，搞芯片研发成为塑造技术创新形象的好办法，小米和vivo各发布了一款ISP影像芯片，OPPO发布了一款NPU影像芯片。

荣耀没有忙于发布自己的芯片，主要把技术创新放在优化产品体验方面。比如，把此前用于释放麒麟处理器性能的GPU Turbo、Turbo X等底层技术与高通处理器紧密结合，让高通处理器的性能得到更好发挥。

其次，疯狂堆料。2021年旗舰机的共同特点之一是“堆料”。比如，小米11 Pro、OPPO Find X3 Pro抢发高通骁龙888，荣耀Magic3 Pro、小米MIX4纷纷搭载高通骁龙888+。除了最高端的处理器外，内存、屏幕、充电等硬件也都出现了不同程度的“军备竞赛”。

“堆料”的好处是，让消费者购机的时候，有更直观的对比标准，缺点是容易导致同质化。从苹果iPhone、华为Mate和P系列的成功经验来看，“堆料”并不是第一位的，通过“软硬一体化”的核心技术打造出色的差异化体验才是。

第三点，换折叠屏赛道。在高端机市场，苹果iPhone的领先优势很难撼动，于是其他厂商希望寻求改变通过改变手机形态的方式突围。于是，出现了“升降摄像头”“屏下摄像头”等各种新的解决方案，最终都因为技术的成熟度差、用户体验不佳而搁置。

直到三星发布Galaxy Z Fold和华为Mate X，彻底摆脱了苹果的直板机赛道，让其他安卓厂商看到机会。2021年是折叠屏手机集体大规模上市的一年，小米MIX Fold、华为Mate X2和P50 Pocket、OPPO Find N以及荣耀Magic V相继上市。

国产品牌集中发力高端市场，取得了一定的成绩，但仍无法与iPhone抗衡。据Counterpoint数据，2021年第四季度，iPhone出货量市场份额为21%，位居榜首，其次是荣耀17%，位居第二，vivo、OPPO和小米都为16%，并列第三。其中，荣耀50系列发布之后，连续五个月位居价位段榜首，荣耀Magic3系列一度超越iPhone12，位居价位段第一。

高端旗舰机的两场硬仗：全能和技术突破

2022年，国产品牌如果能抓住苹果iPhone14系列发布前的新品空档期，优化高端打法，应该可以取得快速突围。

综合分析了苹果和华为的成功经验，笔者认为高端手机应该具备两个方面的特点：其一，无论在品质、性能、拍照、体验、外观、手感、品牌等方面都要做到无差别的高水平，是个“全能”选手；其二，要实现真正的技术突破，拿出别人没有的“杀手锏”，刺激消费者购买欲望。

“全能”就是不能有明显短板。几年前，苹果iPhone、华为Mate和P系列都做到了这一点，你很难在某个方面挑出明显缺点。但是部分国产品牌的高端产品就出现了一些问题，比如，小米11系列，虽然通过“堆料”做到了旗舰配置，但是前期出现MIUI的系统优化问题，导致APP卡顿或卡死现象。OPPO Find X3 Pro的后盖采用流线型一体化设计，搭载10bit色彩引擎大大提升了拍摄效果，但也曾被网友吐槽不支持红外遥控、DC背光等。

2021年下半年发布的荣耀Magic3 Pro规避了各种明显的性能短板，被命名为“全能科技旗舰”。都知道高通骁龙888+性能优秀，但发热是大问题，Magic3系列通过GPU Turbo X充分释放高通处理器的性能优势，同时再配合“超导六方晶石墨烯技术及超薄 VC 液冷立体散热系统”驯服了这只 “火龙”。

“技术突破”指的是在做到“全能”的基础之上，有自己独一无二的“长板”。

很多国产品牌没有自研SoC，都使用通用SoC、影像传感器、算法和操作系统，如果不做出点属于自己的技术创新，即使是“堆料”很足也容易陷入同质化竞争和视觉疲劳。

2021年部分厂商已经意识到这一点，比如，荣耀Magic3 Pro至臻版搭载多主摄融合影像技术，实现了AI摄影的重大突破；荣耀Magic V用独创的铰链技术解决了其他折叠屏手机无法做到的更轻薄、折叠后无缝隙。OPPO发布了全链路10bit色彩引擎，实现图像采集到显示的全面优化。

2022年，国产品牌继续在“技术突破”方面做文章。OPPO Find X5 Pro主打“双芯”，用自研的NPU、影像算法配合高通骁龙8，实现AI计算摄影的突破。在荣耀Magic4系列全球发布会上，荣耀CEO赵明更是连用多个“HONOR Can Do”来介绍荣耀在技术上的突破，荣耀Magic4系列的智慧隐私通话，首创双单元AI分频安全私密通话技术，即使用户身处公共场合，身边的人也不会接收到通话内容信息，避免了生活中隐私泄露的风险。首次支持1920Hz的PWM调光、首次实现10bit 4K 60fps Log视频拍摄。

而且赵明还表示，这几个“HONOR Can Do”并非荣耀Magic4系列的全部猛料，在国内的发布会上还会透露更多重磅技术创新，对此我们也拭目以待。分析认为，荣耀Magic4系列延续了“全能科技”，同时又获得多项核心技术的再次突破，这标志着荣耀已经站稳了高端化，并以国内为跳板谋求全球化的胜利。

显然，手机想要实现“全能”，仅依靠“堆料”是做不到的。因为“堆料”只是简单的组装，还需要利用自己的核心软硬件技术让这些“料”的性能得以更好发挥，还要有严格品控保证产品的品质和稳定性。而想要做到“技术突破”，做到其他友商无法做到的创新，更是需要真正的技术研发和长久沉淀。

因此，国产品牌的高端化之路仍然任重而道远。但是我们庆幸地看到，国产手机品牌们都走在技术创新的正确道路上，只要走对了路，就不怕路远。

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磐石之心，《解密小米》《互联网黑洞 跨越边界的中国式企业扩张》作者，评论人。