超越鏖战华尔街“中国大妈”,年轻人疯狂踏入“买金”坑

柒财经 2023-05-09 08:02

“实在是太多人了,我忙到下午2点半才吃饭!”

4月30日,在北京菜百首饰,黄金专柜值班的李女士于忙碌间隙告诉柒财经,“之前受疫情影响,导致黄金消费需求被抑制,如今随着经济和生活回归正常,叠加假日效应以及菜百总店及指定分店推出满额返券、以旧换新等活动,吸引大量顾客前来。”

柒财经走访周大福、老凤祥、周六福、爱迪尔等北京各大金店,基本都是一派热气腾腾的景象。而在来来往往的“淘金”客中,不仅有偏好传统的中老年人,更有众多朝气蓬勃的年轻人。

某社交平台上,柒财经搜索“黄金”、“买金”等关键词,笔记多达数百万条,女孩们都想拥有的首饰盒里摆放着琳琅满目的金项链、戒指、手镯等战利品,配文也是真香:“年少不知黄金美”“给自己买金、陪自己长大”“多年以后,腰缠万贯是你”等……

不可否认,年轻人热衷“攒金豆”,这股风潮刮的猛烈,且刮的早。

01 年轻人纷涌而至的“买金”坑,到底有什么魔力?

最近几年,国内的黄金珠宝消费主力群体呈现出加速年轻化趋势。

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示,国内金店主要消费人群年龄集中在25-50岁。其中,25-35岁群体的消费比例高达75.59%。

中国黄金协会亦指出,未来25岁以下的“Z世代”将扛起金饰消费的大旗。

甚至可以说,年轻人对于黄金的追捧,超过了鏖战华尔街“中国大妈”。他们中间有人为了保值增值,有人为了强制储蓄,有人则为了享受悦己的欢愉。

韩乐(化名)是在父母影响下,进入“买金”坑的。2018年,她的妈妈在银行购买了几根金条,随后数年,地缘政治冲突、宏观环境的灰犀牛与黑天鹅频发、供求关系紧张三大因素齐发力,驱驰国际金价大幅飙升,算着账面的盈利,韩乐第一次意识到黄金的魅力。

也正是从那会开始,她动了投资黄金的念头。而最终让她下定决心的则是不争气的大盘。“这两年股票和基金的行情真的是一言难尽啊,买啥亏啥,远不如黄金来的稳健,至少能看见实物,陷阱和猫腻少点。”

现如今,黄金价格已涨到460元/克左右,韩乐手中的金条翻了不止一倍。

无独有偶,怀揣一样想法的还有95后,刚步入社会三年的高宇(化名)。在炒股炒基被收割后,他消沉了一段时日,然后在朋友的介绍,加入买金队伍,没想到一年下来,黄金便让他尝到赚钱的甜头。

事实是,过去两年,资本市场剧烈波动,令不少投资者损失惨重。同时,银行理财收益率不断下行,在2022年下半年一度出现大面积亏本,今年又遭遇硅谷银行破产事件和瑞士信贷危机爆发,居民财富的避险情绪日趋浓厚。

与之相背的是,黄金价格单边走高,加之本身内涵的硬通货属性,贬值慢,抗通胀,和传承价值,诚如“盛世买古董,乱世买黄金”,让其在消费者内心深刻烙印保值增值的记号,成为市场拥趸的“抢手货”。

不过,从投资的角度来说,所有产品都不可能稳赚不赔。

据报道,菜百股份高级黄金投资分析师李洋贵认为,从中长期看,未来金价走势仍有上行空间,但是过程当中会有震荡回调。如果消费者在特定时间点选择变现,金价可能会低于原来价格。他建议消费者,尤其是年轻人,要更看重投资的多元化。黄金作为家庭资产的配比一般可以保持在10%-15%,可以投资一些实物金,作为整体的投资组合的一部分。

另外,也有部分年轻人买黄金是基于管控欲望,强制储蓄。

“工作好几年了,存款几乎为零,明明啥都不缺,却总想买买买,屯金最能疗愈我这种人的问题。”刚过完28岁生日不久的孟雨(化名)表示,选择买黄金,就是想达到不乱花钱、不冲动“拔草”的目的。在她看来,黄金价格相对稳定,亏钱的概率较小,而且由于变现麻烦,反而比现金更能确保自己理性消费。

相较之下,赵琳(化名)则对黄金没有那么多要求和期望,单纯就是喜欢、心动,对那些融入国潮元素,又彰显个性化和时尚创意的黄澄澄饰品情不自禁。“我以前其实一直觉得黄金很土,后来戴习惯了,就觉得挺好看的,金灿灿的还能调节心情,越买越上瘾。”

02 资本市场的黄金世家,谁淘到了“真金”?

年轻人疯狂“买金”,为黄金市场注入勃勃生机。

据中国黄金协会最新统计的数据,2023年一季度,全国黄金消费量291.58吨,与2022年同期相比增长12.03%。其中,黄金首饰189.61吨,同比增长12.29%;金条及金币83.87吨,同比增长20.47%。

高景气度加持,作为面向C端的直接受益者,周大福、周生生、周大生、老凤祥等黄金世家亦收获业绩和股价双丰收。

比如周大福在2021年1月底到2023年1月初的两年间,股价从低点的9.3港元/港元狂拉到高点的18.16港元/股,市值增加近900亿港元,并在德勤咨询发布的《2021年奢侈品全球权力报告》中,以约合458.62亿元的总销售额,跻身全球第十大奢侈品公司。

以上游的紫金矿业、山东黄金、赤峰黄金和下游的老凤祥、周大生、潮宏基为例,财报显示,2023年Q1,上游三家公司中,除了山东黄金,紫金矿业和赤峰黄金利润均为负增长。

究其原因,全球通货膨胀,能源和劳务费等生产成本创出过去10年的新高,即使黄金行情持续高企,但支出项对收入项的消耗非常严重,以及黄金储量每况愈下,利率却直线上升,需要巨额投资的资源开发的难度加强,导致矿企的创利能力孱弱。

“虽然金价涨势不错,买金的人多了,但掘金其实是一份没有暴利的苦差事,从勘测到最终炼成黄金产品,中间有几十道工序,还有可能被意外的安全事故冲击,陷入停产、整改。”某业内人士透露。

相较之下,下游玩家的滋润不少,身躯日渐肥硕。2023年Q1,老凤祥、周大生、潮宏基,三家公司营收、利润均实现双位数增长,尤其是老凤祥,利润增速接近营收增速两倍。

综合来看,坐拥年轻人买金热的背景,黄金零售类企业更受益,真金白银地赚到了。可无论是上游还是下游,越来越多人喜欢黄金,金价就这样涨上去,都是大家所期待的。

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