虎年春节消费亮点频现 冬奥会激发冰雪消费热潮

大众证券报 2022-02-10 23:45

虎年春节消费亮点频现 冬奥会激发冰雪消费热潮

近日,商务部、文旅部及多家商业平台发布虎年春节消费统计数据,今年的春节消费市场运行平稳,稳中提质。春节假期恰逢冬奥会,传统年节商品、国潮文创、冬奥纪念品等商品销售持续增长,餐饮消费逐渐回暖。包括冰雪消费在内的休闲消费深受青睐。

品质化升级商品成为年货首选

2月10日,商务部举行例行新闻发布会,商务部新闻发言人高峰介绍,除了传统年节商品,由于今年的春节假期恰逢北京冬奥会,国潮文创、冬奥纪念品等商品销售持续增长。智能商品、鲜花绿植、有机食品等健康类、品质化升级商品成为年货首选。

春节期间,商务部重点监测出行相关的石油制品、汽车等销售同比分别增长18.2%和11.3%,有的电商平台绿色家电销售额同比增长超110%,昆明斗南花卉市场交易额同比增长超130%,海南10家离岛免税店总销售额同比增长超1.5倍。在叮咚买菜等电商平台上,购买年花已经成为很多家庭今年过年的新时尚。其中,被冠以“开门红”的红色腊梅、红色银柳增长均超过200%,此外,漳州水仙、富贵竹等有着吉祥喜庆寓意的鲜花销量也大增。

餐饮消费线上线下融合加快,节俭、安全成为消费主流。一些外卖平台预制菜销量同比增长3倍以上,有的大型电商平台餐饮交易额同比增长近10%。在众多居民选择就地过年的大背景下,预制菜成为大家年夜饭的必备之选。叮咚买菜数据显示,春节期间高端预制菜的销量同比增长超过3倍,7天卖出了300万份预制菜,笔单价同比增长1倍。以往在餐馆里才能尝到的红烧圆蹄、手工蟹粉小笼包、苏式东坡肉等“功夫菜”成了热门选择,此外,鲜毛豆粒、新鲜板栗仁、免浆黑鱼片等加工好的净菜也特别受欢迎。

网上年货节收效显著

除了出门逛街买年货,为期29天的“2022全国网上年货节”也为虎年春节带来了不少新意。高峰介绍,本次年货节遵循“政府指导、企业为主、市场化运作”原则,同步举办“上海合作组织国家特色商品电商直播活动”,取得明显成效。

借助“网上年货节”,老字号品牌商品加快拓展线上渠道,成为年货主角。同时,智能投影仪、智能按摩仪和65吋及以上智能电视销售额同比分别增长90.3%、34.3%和20.7%;国潮商品、博物馆文创产品、民族乐器和非遗商品销售额同比分别增长94.6%、33.7%、26.5%和16.5%;地方特色手工艺品销售额同比增长26.7%;家具销售额同比增长17.3%。

冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍;滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。冰雪主题游人气高涨。年货节期间,网上滑雪门票销售额同比增长102.1%。相关电商平台冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。

环保皮草、环保餐具、环保袋销售额同比分别增长265.9%、20.2%和17.1%;电子礼花销售额同比增长1.4倍;有机蔬菜、有机牛奶、有机大米销售额同比分别增长335.6%、78.9%和24.2%。在线餐饮销售额同比增长28.5%。

此外,“上海合作组织国家特色商品电商直播活动”期间,共举办各类直播近1800场,涉及上合组织国家1500多个商品品类,累计销售近1亿元人民币,主要电商平台上的上合组织国家产品销售额环比均显著增长,有力提升了上合组织各国产品在华知名度和影响力。

北京冬奥会激发冰雪消费热潮

根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元,同比减少3.9%,恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

春节假期,探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流,自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式,广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。

在冬奥热情持续高涨的带动下,以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量大幅增长,室内冰球、滑冰、滑雪等运动蓬勃发展,攀冰岩、雪中漂流等小众活动逐渐兴起。近郊游、城内游、品民俗、逛展览等成为消费热点。白天溜冰、滑雪,晚上住酒店泡温泉,成为今年春节旅游消费的一大热门。携程数据显示,截至2月5日,春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%,冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

“周边游+深度游”模式凸显,近程旅游品质化、个性化趋势突出。携程数据显示,住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下,呈现稳中有升的局面。截至2月5日,春节期间酒店搜索热度持续上涨,同比上涨81%。本地游趋势明显,本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。

记者 朱蓉

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