拼多多提刀,一路砍到“美国春晚”

华商韬略官方账号 2023-02-20 07:53

文 | 华商韬略 600

2月12号,几乎全美都要被TEMU的“shop like a billionaire”洗脑,当年“拼多多,拼多多,拼得多,免得多”的魔性,在美国上演。

TEMU是拼多多旗下的跨境电商品牌,2022年9月才登陆美国。

2月12日,是“美国春晚”超级碗举办的日子,根据尼尔森的数据显示,大约1.306亿观众收看了超级碗(美国人口约为3.33亿)

TEMU则一举砸下1400万美元(约9615万元人民币)成为超级碗广告商,仅次于苹果(5000万美元)、亚马逊(2100万美元)、谷歌(2100万美元)三家公司。

TEMU能够登上超级碗,并不让人意外。仅仅上线一个月,TEMU就已经“杀疯”了。

TEMU上线第一天,就有同行公司开始要求下属员工必须下载TEMU,开始研究如何在TEMU的攻伐下保住自己的业绩。

有同为跨境电商的小公司员工透露:“看完我们就开始盘算,自己可以撑多久。”

可惜,TEMU太强了,当年让无数中国人“砍一刀”的策略,在美国仍然适用,再加上被外国人惊讶到认为“不会做生意”的“2.44美元卫衣”,TEMU迅速在美国崛起。

根据上述员工的透露,仅仅11月,公司就感到经营困难了,原本五六百人的公司,裁员过半,仅剩下两百多人。

不过,上述公司明显只是被波及而已,TEMU明显知道自己真正的对手是谁。

TEMU成立后不久,就立即将广州的办公场地搬到了SHEIN附近,同时放出“年薪翻倍”的诱惑直接从SHEIN挖人。

TEMU同样没放过SHEIN的供应商,“SHEIN的同款货源会优先上架”。

就连运营方式,TEMU同样借鉴了SHEIN:商家仅仅需要保证质量,按时将商品发到TEMU的仓库即可,后续的营销、客服、定价、物流均为TEMU负责,这样TEMU能够将商家的商品售价压到足够低。

SHEIN倒也果断,直接在公司内部通知员工,跳槽者将永不录用。

TEMU上线一个月后,曾经将亚马逊拉下电商APP下载量第一的中国跨境电商SHEIN,最终还是将第一的宝座,让给TEMU。

TEMU在海外大杀四方,拼多多在国内倒颇为低调。

根据拼多多的财报显示,2022年第二季度营收314.4亿元,同比增长36%,净利润88.96亿元,同比增长268.44%。

等到第三季度,营收达到355亿元,同比增长65%,净利润105.9亿元,同比增长546%。

然而拼多多却分别回应说是“偶然”,是“不具备参考价值”。

能够在国内如此增长,那么已经在海外大杀四方的TEMU究竟会到何种体量?难以想象!

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