三年冲击高端 小米豹变

红星资本局 2022-12-17 07:48

三年,对人的一生只是短暂的羁绊;对手机品牌而言则可谓步步惊心。一步行错,或满盘皆输。

2020年,小米正式对外宣布冲击高端市场,三年后的2022年岁末,小米交出三年高端探索答卷之作:12月11日晚,小米召开新品发布会,发布了数字高端旗舰13系列,其不仅实现了无短板、无死角的高端体验,还在徕卡影像战略合作加持下,全面开启移动影像新华章。

在发布会上,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示:“回首过去三年,高端化战略深刻影响着小米,并深度改变了小米。今天发布的小米13、MIUI 14,大家可以看到,一个全新的小米已经开始。”

果然,作为高端市场的答卷之作小米13系列市场反响超预期。

小米13系列在当天开启线上预售仅一小时后,已全部售罄。随着产能的提升,14日首销再次放货。不出意料,线下渠道短短几分钟内就被抢购一空。成都网友惊呼“一秒空”。

对标iPhone 小米高端体验无短板

2020年2月小米首次试水进军高端,推出小米10。2020年12月推出的小米11,在工艺、设计美学上取得了新突破。2021年12月,在小米12系列发布会上,雷军正式宣布“对标苹果,向苹果学习”。当时网络上有人不解、有人冷眼旁观。

2022年春节后,小米高端化的进程提速。正式宣布组建高端化战略工作组,雷军立下战略目标:全面对标苹果,三年内拿下国内高端手机市场份额第一。

小米13系列发布会上,雷军表示:“一年前我提出对标iPhone的口号时,很多人笑话我。但我想说的是,如果小米没有对标iPhone的决心和勇气,又怎么能把高端手机做好呢?”

从发布会直播期间,网友们纷纷留言,“360度无死角”。仅在硬件方面,小米13系列刷新了小米史上多项最强纪录。全系搭载最新骁龙处理器第二代骁龙8移动平台,CPU多核性能提升37%,GPU性能提升42%。从小米在发布会上公布的实测数据来看,游戏体验已经超越了苹果A16。还有,小米13系列全系搭载徕卡专业光学镜头、徕卡原生双画质,同时全系新增徕卡75mm长焦镜头。作为徕卡经典焦段,它既能兼顾远景拍摄,又适合拍摄人像题材。小米13 Pro在影像方面,更是拥有“Pro之名、Ultra之魂”。最远可实现70倍混合变焦,最近可支持10cm对焦,这让75mm长焦镜头新增了“超级特写”功能,以较小畸变拍摄精致细节,带来专业光学的真实物理虚化。

续航方面,小米13系列搭载自研澎湃电池管理系统,小米13续航高达1.37天,小米13 Pro搭载的50W Pro无线秒充,从零到充满仅需36分钟,刷新小米无线充电速度纪录。

软件方面,最新发布的MIUI 14启动“剃刀计划”,努力打造“固件最小、占用内存最小、不可卸载应用最少”的超纯净系统。同时,MIUI 14还采用全新光子引擎,给 Android 底层内核“动手术”,将系统能力开放能力给三方应用,打造全链路流畅体验。此外,MIUI 14则通过升级小米妙享和米家APP两大互联中心,实现了多能力突破。

凭借软硬件的深度协同小米13系列被网友纷纷认为是“高端体验无短板,360度无死角”。

雷军还表示,2020—2022年,是小米高端战略的三年探索期,尤其在最近半年取得了突破性的进展。在电商平台的高端产品排名中,小米异军突起。截至目前,小米12S系列三款型号都取得了98%以上的好评率,第二代折叠屏小米MIX Fold 2更是达到几乎完美的99.97%。

站稳高端 品质获行业广泛认可

高端战略三年探索,小米的品质获得多方认可。

12月13日,中国移动智能硬件测试中心发布“2022年智能硬件质量报告”,选取了2022年1月至2022年9月上市高销量、高关注的5G手机,涉及10个品牌33款产品,分4000元以上、2500-4000元和2500元以下三个价位段,从通信能力、多媒体能力、产品可用性和用户口碑四大维度15个关键指标进行综合能力评测。其中小米在手机排行榜中拿下了多项冠军,表现抢眼。

首先在5G手机综合评测方面,小米12S Ultra是绝对的最大赢家,在通信能力、用户口碑、产品可用性等方面成为4000元以上机型的冠军,而第二名同样是自家“小弟”小米12S Pro。

此外,其他价位还有小米12S、Redmi K50至尊版、Redmi NoteT Pro上榜。在10个品牌33款产品中,小米一己之力霸占了5个前排名额。

在5G功耗测试方面,小米拿下整体第一,功耗性能远远领先。在手机摄像头拍vlog的测试中,小米12S Ultra甚至直接领先国际巨头,将三星和苹果的顶配旗舰S22 Ultra、iPhone 14 Pro Max机型甩在身后,尤其是在长焦、夜景拍摄方面表现极为出色,清晰度明显更高。

报告指出,小米12S Ultra荣登5G手机综合评测TOP排行榜榜首,成为4000元以上机型的冠军,而第二名是小米12S Pro。不止于此,在其他价位段,小米12S、Redmi K50至尊版、Redmi NoteT Pro等机型也相继上榜。

5G功耗专项评测中,小米凭借出色的系统调教能力,结合自研的澎湃G1电源管理芯片,在一众手机产品中强势夺下第一位的宝座,体现了对于芯片领先的调教水平。同时,此榜单中排名第二的Redmi同样出自小米。

而在手机用户关注的影像能力方面,小米12S Ultra成为唯一一台获得中国移动智能硬件测试中心五星好评的机型,力压国际巨头三星Galaxy S22 Ultra和苹果iPhone 14 Pro Max。报告指出,小米12S Ultra在长焦、夜景场景拍摄方面表现出色,清晰度高。

全新小米 打造高端标杆

早在今年初,雷军在社交媒体发文称,高端之路是小米成长的必由之路,也是小米发展的生死之战。显然,在高端探索已成为小米的重要战略目标。

根据财报,2022年第三季度,小米在中国大陆地区定价3000元及以上的智能手机出货量同比增长约14%,智能手机平均销售单价(ASP)同比增长约9%。CINNO Research统计数据显示,2022年第三季度,小米占中国折叠屏手机市场的份额约9%,同比增长5.8%,排名市场第三,并且是前三厂商中,唯一保持同比增长的。

得益于小米在高端市场的持续进化,2022年Q3小米中国大陆地区智能手机ASP同比增长约9%,人民币3000元以上智能手机出货量实现同比约14%的增长。11月23日,小米集团披露2022年第三季度业绩公告。其中,小米智能手机全球出货量再次环比提升,全球用户规模稳定增长,中国大陆MIUI月活用户数已连续8个季度实现用户递增。

数据显示,2022年Q3,按智能手机出货量计算,小米在全球52个市场排名前三,在全球64个市场排名前五,并在欧洲、拉美、中东等区域均实现智能手机市场份额同比提升。

进击高端成效斐然。

据多家媒体报道,小米13系列在开启预售后不久,各大小米官方授权线上销售渠道中,小米13系列均显示为暂时缺货,无法再支付定金预定。14日小米13系列首销,各地反响强烈。

有业内人士指出,小米的高端化过程实则是中国手机行业从大到强的缩影,小米们冲击高端的点滴进步,最终也将汇聚成中国手机产业在全球市场再放异彩的大势能。

红星新闻记者  庞健

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