618家电促销进行时!新消费酝酿风口机会!

618已经来到，在经历了五一销售疲软后，家电行业高度重视此次机遇，对于行业销售情况各方预期不一。各厂商、平台都在全力争取销售佳绩。

家电行业弱环境下存在机遇

保守者认为，家电是地产产业链相关行业，在房地产降温的大背景下，消费者不会因为618.加大促销力度而产生更多的增量消费。

诚然，家电行业一季度业绩平淡，受到疫情因素、供应链承压等影响，家电消费环境偏弱。从点掌财经数据看，今年家电板块平均净利润3.89亿，同比下降了5.61%，行业盈利能力减弱。一般净利润同比上升在黄金增长带，即 20%- 45%的行业，算得上优秀。

显然，家电板块基本面欠佳，但往往是危中有机。一方面，各地发放消费券,刺激零售、线上消费，政策推动下消费信心有望改善;另一方面，长期居家后，消费欲望迎大幅反弹，从复工后的小吃店生意爆满就可见得，家电业同样有望迎来报复性消费。

国内知名家电企业格兰仕表示，“今年618的优惠力度为近两年来最大。预计今年618业绩实.现同比增长20%。从当前预售情况看，复合型家电的消费需求旺盛，格兰仕复合型健康家电 如微蒸烤- -体机、 蒸烤箱销量增长显著，同比增长50%。

其他众多家电品牌也积极备货，通过大力促销实现销售火爆。各大平台也对商家进行扶持举措，各方协力冲刺目标。

新消费时代小家电成风口

从投资的角度来看，家电板块当前市盈率中值是29.76，长期市盈率中值中位数39.40,从长期来看，从长周期看，当前家电板块分位为21%，说明目前家电板块估值处于历史的低位新消费时代趋势下，新兴产品更弱。在流量渠道加持的情况下，兴趣电商兴起，小家电细分有望成为家电行业风口。

板块中长虹美菱已经开始异动，晋升两板高度，家电零部件中某公司趋势已经形成，并且叠加了当下最热门的新能源汽车属性，所以今天重点深挖该公司的逻辑！

1、公司制冷配件业务稳定发展，连续多年与三花智控形成双寡头垄断。是国内老牌空调零部件厂商以及制冷配领域的行业龙头。

2、格力入主提供有力背书，既能进行制冷配件业务的联动，中央空调方面也可以进行联动。2017年切入汽车零配件，由于2018年控股股东公司集团的债务危机，影响了汽车零配件的投入资金。2021年11月，格力电器入股，解决了控股股东的问题，为后续汽车零配件的发展解决了后顾之忧。

3、针对9.7%的股份，紫金矿业和格力电器进行了股权之争。也许只是庄家准备割韭菜的借口。但是明显公司的估值在慢慢修复。紫金和格力都不会随意做出投资决策。

4、公司的关联担保，上市公司披露格力电器愿意出资近3亿元解决公司的关联担保，而2019年，公司已经计提关联担保的损失。如果关联担保妥善解决，相当于该部分利润可以全部冲回，将极大提高上市公司的盈利能力。

5、格力完全入主后的遐想。每个陷入股权之争和旧股东出局，新股东进入的股票都会引起市场资金的追逐，比如美的集团入主科陆电子。格力和美的都是把新能源板块作为未来几年业绩发力的增长点，格力是否会将格力钛等装入公司，都是会引起大家无尽的想象。

总结：格力集团的控股保证了公司下游产品的销售，而通过格力的资本运作，公司在二级市场的表现将更上一层楼，另外矿业巨头紫金矿业的加入，更加说明了该公司的重要性，对于紫金这样财大气粗的买主来说，肯定不会被当前的问题击倒，后续可能还会看到争取公司的股份，所以后续继续走强的概率非常大。