你有受禀赋效应影响吗？

禀赋效应是由Richard Thaler于1980年提出的，指当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大提高。

这一现象可以用行为金融学中的“损失厌恶”理论来解释，该理论认为：一定量的损失给人们带来的效用降低，要多过相同的收益给人们带来的效用增加。因此人们在决策过程中对利害的权衡是不均衡的，对“避害”的考虑远大于对“趋利”的考虑。出于对损失的畏惧，人们在出卖商品时往往索要过高的价格。

不容易理解的话，举个例子。你拥有一个包包、一个水杯或者一支钢笔，经过一段时间，你会对它有一种特殊的情感。潜意识里认为，它比其他同样的但不属于你的物品更有感情，更与众不同。而你也对它依依不舍、产生依赖。

同理，你买入了一只基金或者股票，一样会对它产生这种莫名羁绊、恋恋不舍的情感。这种情感可能就起始于你拥有它的那一刻，比如有的人买了张坤的基金，于是对张坤有一种莫名的鼓励、支持和信赖。有的人买了伊利股份，对伊利牛奶也开始爱喝起来；有的人买了片仔癀，斥巨资进行体验消费等等。

这里就反映了禀赋效应的两个特征：

一是产生难以分离、难以割舍的情感。我们拥有了这件物品，那么我们会给予它额外的价值，而我们又很难使自己与它分离。当涉及投资失误时，这就变成了一个更大的问题，因为我们的依恋使我们很难认识到这个错误并卖出基金或股票，这可能需要我们接受一些损失。现实中，很多人都是留着亏损股，而卖出获利的。人们对损失的厌恶感远超过对获得的喜乐感，而割舍往往意味着损失的确定和降临。

二是认识并面对错误是很难的。有个说法是，不管你读了多少书，你总是在书中寻找你支持或认同的观点。所以，有时沟通、谈话、阅读，人们可能第一需求是寻找认同，其次才是尝试突破和改变。而对于错误，人们往往讳莫如深。古希腊哲语说：人啊，认识你自己。我们连自己都认知不清，何谈认识并面对自己的错误？我们总是倾向于认为它们只是暂时的问题，会自行解决，而“决策的沉没成本”使人们很难做出改变。

那我们应该怎么理性面对呢？我认为，我们应该牢记这两句话。

第一句话是“别跟你的基金或股票谈恋爱”。当我们做出决定时，就好像我们没有持有任何股票一样，就好像这是我们第一次对某只特定股票做出决定一样，即忘记我们目前的头寸。

第二句话是“截断亏损，让利润奔跑”。反着来，留着盈利的，卖出亏损的。因为潜意识里，是人类害怕亏损的基因在折磨你。认清它，并尽快减少损失以及所有相应的影响。

当然，禀赋效应也并非一无是处，它将我们引向我们所知道的东西，而当人们为了寻求新想法而做出太多改变的时候，这并不是一件坏事。

对照一下，你有在投资中受到禀赋效应的影响吗？