广告效果
什么是广告效果
广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的经济效益,心理效益和社会效益。
广告效果的类别:
1.按涵盖内容和影响范围划分为经济效果,心理效果和社会效果。
2.按产生效果的时间关系划分为即时效果,近期效果,长期效果。3.按对消费者的影响程度的表现形式来划分为到达效果,认知效果,心理变化效果和促进购买效果。
广告效果的特性时间推移性,效果累积性,间接效果性,效果复合性,竞争性。
什么是广告效果测定
广告效果测定,就是运用科学的方法来鉴定广告的效益。
广告效益主要表现在三个方面:经济效益、社会效益和心理效益。
广告的经济效益,是指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。
广告的社会效益是指其社会教育作用。
广告的心理效益主要是指广告在消费者心理上的反应程度,产品所树立的品牌印象,最终能否促成购买。
广告效果测定的方法
1、实验法
在事前测定与事中测定部分已经涉及到此方法。这也几乎是事前测定与事中测定必用的主要方法。
广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的经济效益,心理效益和社会效益。
广告效果的类别:
1.按涵盖内容和影响范围划分为经济效果,心理效果和社会效果。
2.按产生效果的时间关系划分为即时效果,近期效果,长期效果。3.按对消费者的影响程度的表现形式来划分为到达效果,认知效果,心理变化效果和促进购买效果。
广告效果的特性时间推移性,效果累积性,间接效果性,效果复合性,竞争性。
什么是广告效果测定
广告效果测定,就是运用科学的方法来鉴定广告的效益。
广告效益主要表现在三个方面:经济效益、社会效益和心理效益。
广告的经济效益,是指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。
广告的社会效益是指其社会教育作用。
广告的心理效益主要是指广告在消费者心理上的反应程度,产品所树立的品牌印象,最终能否促成购买。
广告效果测定的方法
1、实验法
在事前测定与事中测定部分已经涉及到此方法。这也几乎是事前测定与事中测定必用的主要方法。
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