知晓测量
什么是知晓测量
知晓测量是抽取一定量的消费者,有时消费者抽样要依据一定的标准如年龄或其它统计学特征进行。然后对被抽取到的对象进行个别访问或电话访问。询问的问题如“您能说出哪些饮料品牌?”“您能说出其它的吗?”“您记住某种品牌的产品广告吗?”“在这个表中(表中包含许多品牌和企业名称),哪种品牌、哪个公司您听说过?”“这条广告有句什么口号?”“有什么画面?”等等。访问者所提出的问题都是依据应答者对前一个问题的回答而定,提出问题的多少由研究目的而定。
知晓测量需要周期性进行,如每年或每六个月进行一次,然后将多次测量的结果加以比较来检查整个广告计划的效果。
知晓测量的优缺点
知晓测量的优点主要是可以采用电话访问方式,抽样量大,而且可以通过抽样的随机化来提高样本的代表性。此外,知晓测量还可以作为长期的广告活动评价方法。
知晓测量的最大局限是研究结果难以解释,不能提供描述性信息来诊断整个广告计划或个别广告在哪些方面存在着问题。
知晓测量是抽取一定量的消费者,有时消费者抽样要依据一定的标准如年龄或其它统计学特征进行。然后对被抽取到的对象进行个别访问或电话访问。询问的问题如“您能说出哪些饮料品牌?”“您能说出其它的吗?”“您记住某种品牌的产品广告吗?”“在这个表中(表中包含许多品牌和企业名称),哪种品牌、哪个公司您听说过?”“这条广告有句什么口号?”“有什么画面?”等等。访问者所提出的问题都是依据应答者对前一个问题的回答而定,提出问题的多少由研究目的而定。
知晓测量需要周期性进行,如每年或每六个月进行一次,然后将多次测量的结果加以比较来检查整个广告计划的效果。
知晓测量的优缺点
知晓测量的优点主要是可以采用电话访问方式,抽样量大,而且可以通过抽样的随机化来提高样本的代表性。此外,知晓测量还可以作为长期的广告活动评价方法。
知晓测量的最大局限是研究结果难以解释,不能提供描述性信息来诊断整个广告计划或个别广告在哪些方面存在着问题。
热门专栏
热门词条
应收账款
区域货币
区间估计
CPI(Consumer Price Index)
资本成本
单向定单
金融危机
认可
外汇通
汇率
外汇佣金
资产
ISO
经济
增量成本
服务
CFO
MIT
加工
什一税
租赁期
销售
股价反弹
SME
REF
抽签偿还
MG金融集团
技术
空头陷阱
市场
美元
股利收入
中小企业
资本
美国
两会
中国股市
备付金率
价格
吊空
指数
股灾
葡萄牙币
pt
调至市价
清算
下降三角形
Writer
电子汇兑
FDI
税粮
Theta
width
peg
MACD
巴塞尔资本协议
冲账
艾略特波段理论的含义
管理
贴现现金流
银行
外汇交易法
短期同业拆借
拔档
消费发展战略
联系汇率制度
延期付款汇票
Exposure
公司
短期国际商业贷款
阴烛
金融中介理论
不完全竞争市场理论 (金融)
标准普尔(S&P)
美国贝勒大学
正利差
汇差清算率
外汇
分期付款汇票
软通货
出口物价指数
选择权买方
集中竞价
百分比回撤
无记名汇票最低报价戴维·凯特标准·普尔 500指数抵押品持平德国工业产值德国消费者物价指数成本协同效益
非农就业人口
交易
德国伊弗研究所景气调查
持平
道琼斯公用事业平均指数
金融
指示汇票
产品竞争力
财务指标 盈利能力比率
Quote
外汇实盘交易方式
货币
外汇实盘交易指令
国际收支差额
什么是外汇市场的过分反应
BBC制度
货币期货交易
南洋商业银行
波浪理论与新闻价值性的关系
希腊德拉马克