18.4亿人次出游！这些地方太火了

出品：21世纪经济研究院

作者：吴文汐

编辑：陈洁

图源：摄图网

今年的暑期，全国多地迎来了一波消费热潮。

在北京，不少游客将环球影城作为了旅程第一站，在哈利波特、变形金刚、功夫熊猫等热门IP中感受童年情怀；在武汉，游黄鹤楼、坐观音号、吃小龙虾成为游客的必备行程；在柳州，众多游客慕名前来打卡网红小吃螺蛳粉，大街小巷中人头攒动。

沉寂已久的旅游市场爆发，是拉动暑期消费最重要的原因。中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。

李霞（化名）就是暑期出行的一员，她向21世纪经济报道记者详细描述了热闹的暑期旅游市场：“我选择在7月底去贵州和湖南旅游，结果到处都拥挤得很。我去的一个相对偏僻的贵州小镇，本以为应该是宁静秀美的，结果一到那儿发现，整个小镇挤得水泄不通，主干道车都开不动，到处是带着娃旅游的家长和摆摊的商家。”

8月31日，为期62天的铁路暑运圆满结束。9月1日，据国铁集团数据，7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客8.3亿人次，创暑运旅客发送量历史新高。

与此同时，在居民消费理念不断升级下，清凉经济、夜经济、演出经济、研学游等众多新业态热度持续走高，成为了今年暑期消费中的新引擎。

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暑期旅游消费增长明显

在2023年的暑假，消费在不少领域显示出不小的热度。

国家统计局发布数据显示，1-7月份，全国社会消费品零售总额264348亿元，同比增长7.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额238083亿元，增长7.5%。7月份，社会消费品零售总额36761亿元，同比增长2.5%。

从重点城市的消费情况来看，北京1-7月全市市场总消费额同比增长9.1%；上海1-7月社会消费品零售总额同比增长20.5%；深圳1-7月社消总额同比增长10%，均呈现积极增长态势。

这得益于疫情影响过去后，居民消费欲望和需求的强劲反弹，也与国家和地方层面出台的一系列暑期消费季活动有关。

7月，商务部启动了全国暑期消费季，作为“2023消费提振年”六大主题活动之一，结合暑期消费旺季，组织各地举办了各类消费促进活动，包括北京“夜京城”、江苏“苏新消费·夏夜生活”、浙江“暑期来消费”、青岛国际啤酒节等重点活动，持续至8月底暑期结束。

同时，北京、重庆、浙江、广西、湖北等多个省区市均在暑期到来之际推出了暑期消费券。例如，武汉在8月11日发放了第一批2023年文旅消费券，可用于夜上黄鹤楼、武汉极地海洋公园、武汉杜莎夫人蜡像馆、WS热雪奇迹、琴台大剧院/音乐厅等500余种文旅商品。

今年，旅游市场的爆发是拉动暑期消费的主要原因。中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。

暑期旅游热也带动了暑运数据的攀升。据中国国家铁路集团有限公司数据，8月31日，为期62天的铁路暑运圆满结束。7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客8.3亿人次，创暑运旅客发送量历史新高。

同时，一些热门景区也迎来客流高峰。

截至8月23日，携程暑期旅游订单数据显示，目的地为北京的暑期订单量同比增长127%，暑期热门景点包括：慕田峪长城、北京环球度假区、八达岭长城、中国地质博物馆、明十三陵。目的地为上海的暑期订单量同比增长241%，暑期热门景点包括：上海海昌海洋公园、上海迪士尼度假区、上海动物园、东方明珠、上海海洋水族馆。

暑期订单量同比增长超过100%的还有西安、南京、成都、深圳、青岛、苏州、济南、厦门、扬州等地。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳在接受21世纪经济报道记者采访时表示，旅游消费在今年的暑期消费中增长突出，长时间沉寂的旅游市场迎来爆发式增长，特别是新兴文旅项目吸引诸多游客关注，比如许多来北京的游客都选择将环球影城作为旅程第一站。

随着疫情影响褪去，消费对于经济增长的贡献率也在逐渐提升。暑期旺季的到来，让消费市场呈现良好的复苏态势。后续如何延续暑期消费的良好态势，进一步提振消费活力？

商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华向21世纪经济报道记者分析，从消费供需上来看，应优化供需适配水平，着重从增加优质消费供给、建设消费场景、打造知名消费品牌等方面下足功夫，满足消费者个性化、多样化的消费需求。同时，完善配套设施和服务，如完善基础设施建设、拓宽产品和服务消费流通渠道、提升游客交通出行便利化水平等。

“开学季到来，也需要推进大中开学季消费，鼓励银发经济等新业态，推动中秋、国庆等假日经济、周末经济。此外，在促进新能源汽车等大宗商品消费以及国潮、中华老字号商品消费，强化餐饮消费、文旅消费、体育消费等服务消费，增加数字消费、绿色消费等新型消费上，要加大力度。”高宝华表示。

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众多新业态走热

今年的暑期消费季，哪些消费场景最为火爆？观察发现，今年演出经济、清凉经济、夜经济、研学游等新业态和新场景在暑期热度走高。这也反映出各类消费场景的供给在不断丰富。

今年的暑期，沉寂三年的演出市场热度攀升。灯塔专业版数据显示，截至8月28日中午12时，2023年暑期档演出市场票房为37.01亿元。

国家电影局9月1日发布统计数据，2023年6月1日至8月31日，我国电影暑期档票房达206.19亿元，观影人次为5.05亿，这是我国暑期档票房首次突破200亿元，创造了新的暑期档票房纪录。

8月4日中国演出行业协会监测显示，7月份至8月份，大中型旅游演艺项目将超300个，预计可接待观众超1500万人次。同时，演出对于周边区域形成聚合效应，直接带动区域客流增长和旅游、交通、住宿、餐饮等一些列消费，成为了拉动文旅消费的新引擎。

海口市旅文局数据显示，7月，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站点便为海口带来了9.76亿元的旅游收入，其中省外游客的占比达到61.5%。9.76亿元收入的概念，相当于海口端午假期旅游收入的三倍。而据西安发布公众号数据，8月在西安举办的TFBOYS演唱会也带动西安“入账”4.16亿元旅游收入，由此可见演出对于文旅、消费具有极强的拉动作用。

而今年入夏以来，多地遭遇高温天气，这也促使避暑经济、清凉经济成为了暑期消费热词。携程数据显示，暑期以来，以滨海游、草原游、高原游为代表的传统避暑目的地机票订单量较5月同期增长23%，其中滨海目的地机票订单增长34%。

值得一提的是，清凉经济带动的不只有热门城市的暑期消费，一些小众地级市、县级市也因此成为热门目的地。

湖北恩施绿葱坡滑雪场总经理胡陶木在之前接受21世纪经济报道记者采访时便提到，绿葱坡小镇是华中区域比较知名的避暑胜地，今年小镇的酒店平均客单价在每晚600元左右，7月中旬以来基本每天是满房状态，除了武汉客源，外省长沙、重庆客源也比较多，大家主要是来避暑和休闲游。

高宝华认为，究其原因，避暑消费火爆与消费群体密切相关，暑期消费的主力群体是学生和亲子家庭，大部分属于80、90后人群，更加注重文化教育、喜欢夜生活，也更舍得花销，再叠加今年多地极热天气的影响，导致了避暑游热度走高。

多地也在抢抓暑期清凉经济这一波高潮。例如，九寨沟县提出积极发展避暑经济，瞄准老人康养、学生避暑、家庭休闲等夏季避暑市场需求，增加康养度假、研学夏令营、户外运动、亲子民宿、田园采摘等避暑旅游项目供给，不断丰富游客避暑消夏体验。江西省西山镇、湖北省利川市、甘肃省平凉市等地也提出了相关举措，推动清凉经济释放效益。

此外，作为消费新业态的夜经济也在今年暑期再度走热，例如湖北武汉在今年6月入围网商银行发布的中国十大夜经济城市，夜间消费占全天消费过半。据携程数据显示，截至7月23日，湖北暑期夜游景区门票预订量同比增长54%，武汉入选全国十大热门夜游城市。

“这些消费新业态的发展折居民消费理念上的改变。”赖阳认为，过去消费者将性价比放在第一位，但现在更多的追求品质生活，基本的生活消费占比逐渐降低，而服务消费、文旅消费上的占比提升。这一消费理念的转型也会经历一个过程，先从Z世代人群开始，逐步覆盖到中产阶级等更大的范围。

从数据的表现上也能体现出这一点，据中国商业联合会发布的7月份中国零售业景气指数，7月份，中国零售业景气指数为50.1%，连续7个月维持在扩张区间，但这一指数较上月下降了0.8个百分点，表明零售消费增幅有所放缓。与此同时，文旅消费正在攀升。

在赖阳看来，未来，文商融合趋势将更加明显、消费业态将更加多元，游客会倾向于选择更有品质的旅游目的地和消费项目，旅游体验也从简单的“到此一游”转变为休闲游、深度游。

“顺应这种趋势，地方也应该创新消费业态和模式，来契合消费者愿意为品质付费的心理，同时也要持续优化营商环境，丰富商业生态，以激发商家的创造力，更好满足消费者需求。”赖阳表示。