苹果VS小米；终极一战

苹果与小米有很多相似之处，手机等智能硬件是基本盘，汽车才是未来。

因为智能机市场早已饱和，下一个强劲的增长点是电动车。

所以可以遇见的是，在电动车市场，苹果小米会有战争；

在此之前，智能机的战争会更加残酷。

简单说说苹果及其强大的数据；

上市25年，涨幅1658倍。

市值2.26万亿，相当于中国GDP的12%，富可敌国。

净利润率30%，这种数据放眼全世界也是优秀。

目前业务主要是消费电子，可穿戴设备，服务软件，AR以及其它；

重点是消费电子，iphone就占苹果收入的一半以上。

从手机市占率的角度，巅峰时期全球占比20%多，目前17%；所以从销量上，打不过三星，被小米打过。

但是，苹果拿走了全球智能机市场80%的利润。

苹果可以拿走这么多利润并不仅仅因为手机卖的贵，也因为管理能力天下无双。

而库克，是绝对被低估的当代管理大师。

1997年，库克加入苹果。

当时苹果库存周期是，一年周转6次；

库克加入后，一年周转12次；

效率翻了一倍。

到这还没完，后面越转越快；

两年后，苹果全球库房19个，被优化为9个，效率提高，还节约了一半的库房成本。

1998年，苹果某些单项产品6天就能周转1次。

1999年，苹果某些单项产品2天就能周转1次。

2000年，最巅峰时期，苹果某些单项产品15个小时就能周转1次。

周转率这个事打个不恰当的比方，大栓子在会所工作，单价不变，每天服务2个客户，和每天服务18个客户，赚钱效率是大不相同的。

这就是周转率的力量。

所以单从这一点，国内手机大厂和苹果的差距还是很大的。

比如净利润率，苹果是23%，小米有时候还是负的。

库存周转率，苹果是小米的9倍。

所以从市值的角度，苹果目前2.26万亿美元市值，小米目前367亿美元市值，相差60倍，是有道理的。

换言之，小米市值只占苹果市值的2%左右。

当然这里面反映出小米的成长潜力还是巨大的；只要市值能成长为苹果的10%，这就是5倍成长空间。

当然这需要小米的管理效率，模式创新，供应链管理，产品创新，都能够持续改善优化；毕竟对手是世界级天花板的优质公司。

当然还有一个方面，就是价格。

苹果利润率高很重要的原因之一不光是管理优秀与周转率世界第一，而是手机价格贵，消费者认可。

所以小米也在努力冲击高端，这并不能说不对。

比如三星，就是高中低路线都有，所以销量始终全球第一。

而这一点，也是在智能机领域的终极一战。

我预计两年以内，苹果也会走高中低路线，收割最后一轮红利。

想想看，当苹果推出2000-3000块的智能机，消费者会选择苹果还是小米，华为，OPPO，ViVO呢？

在物美价廉面前，情怀啥的并不值钱，没啥吸引力。

这也是我对于小米没想明白的地方；如果苹果进军中低端路线，小米，国产手机，该如何打这一仗。

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