农夫山泉年赚逾百亿，业绩“甜”，心里“苦”

3月25日，胡润研究院发布了《全球富豪榜2024》，腾讯控股（00700.HK）的马化腾、阿里巴巴（09988.HK）的马云家族、网易的丁磊，还有张一鸣、曾毓群、李书福家族等均名列榜上。

不过，上述一众科技大佬都不是TOP20中国企业家榜单首位，真正的中国首富依旧是农夫山泉（09633.HK）的钟睒睒。

而最新消息显示，农夫山泉在2023年又赚了大钱。

卖水生意究竟有多赚？

农夫山泉是中国包装饮用水及饮料的龙头企业，产品主要覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料及果汁饮料等类别，包括农夫山泉饮用天然水、东方树叶、维他命水、汽茶等等。

3月26日，农夫山泉披露了2023年的业绩报告。

数据显示，于2023年，农夫山泉实现营收426.67亿元（人民币，下同），同比增长28.4%；实现归母净利润120.79亿元，同比增长42.2%；每股基本盈利为1.07元，同比增加40.8%；派发期末股息每股普通股0.75元。

结合上市以来历年的业绩来看，2023年的营收和归母净利润双双创下了新高，且归母净利润首次突破了百亿元关口，增速也创下了新高，可见2023年业绩的优秀。

农夫山泉不仅是大自然的搬运工，同时也是“人民币的搬运工”，难怪卖水生意也被一些人称为小型“印钞机”。

净利润的增长，也得益于毛利率走高，2023年的毛利率同比增加2.1个百分点至59.5%，这主要是由于纸箱、标签及部分原料采购成本与去年同期相比有所下降。

分产品来看，包装饮用水2023年的收入达202.62亿元，占营收的比重为47.5%，同比下降了7.4个百分点，但依然是农夫山泉最核心的产品。

而包装饮用水的收入在营收中占比下降最关键的因素则是茶饮料产品占比的提升。数据显示，2023年茶饮料产品的收入同比增长83.3%，占营收的比重同比大增8.9个百分点至29.7%。

据了解，农夫山泉旗下茶饮料产品主要包括东方树叶、茶π、打奶茶。

其中，东方树叶是一款0糖0卡茶饮料。受益于市场兴起的“无糖化”风潮，东方树叶成为了近两年饮料市场最为火爆的产品之一，成为了农夫山泉旗下一个大单品，被寄予厚望。

此外，功能饮料产品、果汁饮料产品也都在2023年实现了收入增长，唯有其他产品（苏打水饮料、含气风味饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料及鲜果等）2023年的收入遭遇微降。

值得注意的是，在披露2023年业绩后，农夫山泉的股价一度高开近5%，但随后便迅速“跳水”，下跌3%，当日收跌1.20%。

从二级市场的反馈来看，农夫山泉的表现或许并不能令投资者满意。

和娃哈哈的“拉扯”有多大影响？

需要指出的是，虽然2023年业绩表现极为优异，但农夫山泉的隐忧不容忽视。

众所周知，前不久，在娃哈哈集团创始人宗庆后因病医治无效逝世后，农夫山泉及农夫山泉创始人钟睒睒就陷入了舆论危机之中，并在一些人群中演变成罢买站队等行为。

而农夫山泉此次的危机公关做得并不是太好，多少有点“越描越黑”的意思。

关键之处在于，对于卖水这门生意而言，除了产品品质、渠道铺设等方面外，品牌口碑也是极其重要的一个影响因素。毕竟矿泉水那么多，喝起来差异性并不明显，凭啥农夫山泉能脱颖而出？很大程度上要归功于品牌的影响力，即所谓占领用户的心智。

而此次舆论风波的发酵或许对农夫山泉的品牌价值有损害，进而影响后续的销售和业绩。

不过，在此次的年报中，农夫山泉也对近期的舆论事件做出了一些回应。

农夫山泉在财报中称，2024年全球局势依旧纷繁复杂，充满不确定性。复苏和发展将继续成为核心命题。我国消费市场预计将延续稳定向好的恢复态势，食品饮料行业面临了诸多机遇。近期集团受舆论影响，亦面临挑战。集团将加强品牌建设，灵活适应市场变化，并始终坚持健康天然的产品理念，持续改进产品和服务，更好地满足消费者的需求。

结语

对于投资者而言，此次舆论事件究竟会带来多大的影响值得思考，而农夫山泉2024年一季度的经营及业绩情况是一个需要重点关注的地方。

作者：云知风起