补贴大战再升级，各大电商平台618战果丰硕

疫情放开后首个618购物节已落幕，尽管没有消费者再提“报复性消费”，但在各大电商平台越来越卷的补贴大战中，消费者们还是没忍住“剁手”。

为了刺激消费，抬高平台GMV，各大电商平台不惜砸重资低价吸引用户，对用户的补贴也丝毫不手软，“百亿补贴”似乎已成为各大电商平台角逐618的主基调。

国内庞大的消费者们也没令电商平台们失望，从多家电商平台发布的618战报看，消费者们的消费潜力还是可以被激发出来的。

下面，我们来看看各大电商平台发布的618战报。

京东：补贴出新高度，618战绩增速超预期

今年以来，京东(09618.HK)投入了大量真金白银让利给消费者，推动了其GMV的快速增长。

今年3月，京东上线了百亿补贴渠道，补贴覆盖了3C家电、美妆、生鲜、生活服务、医疗健康等京东平台上的全品类商品。百亿补贴上线后，京东管理层表示“消费者的反馈非常积极”。

而此次的618，京东更是加大了补贴力度，目的是下沉到低线市场，挖掘更庞大的市场需求。京东方面称，今年618补贴力度远超以往，百亿补贴的商品数量较3月份实现10倍扩充。

6月19日，京东发布了5月31日20:20-6月18日23:59的运营数据。京东在战报中称，京东618增速超预期。

其中，折叠屏手机成交量、电竞设备成交额、超大屏电视成交额、汽车充电装备成交额等新趋势品类高速增长；大量品牌创造销售新纪录，其中百亿品牌阵营中，美的成为首个成交额破百亿的家电品牌，茅台成交额同比增长2倍，京东健康超7500个品牌成交额同比增长超1倍。

京东提到，打造最简单、最实惠、最省心的消费体验。“一键保价”被点击了6.6亿次，3C服务产品购买用户数同比增长110%。

高盛发研报指，京东的618购物节表现略超出预期，这是受惠于平台注重价格竞争力、中小商家提高参与度及内容参与度提升。

淘宝：开播主播大增139%，成交额破亿品牌商家数超300个

淘宝相较于京东，在补贴方面显得“内敛”些许。今年刚成立的淘宝天猫表示，今年618是史上投入最大的一届，并且目标不止在GMV。

淘宝天猫今年对618的投入，更在意为商家做大用户规模。

淘宝天猫在直播领域发力，以扶持中小商家吸引消费者。淘宝天猫今年首次推出“直播闪降节”，获得用户和商家的欢迎，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

淘宝天猫也在加大商品品类，截至6月18日0点，共有2227个品类商品同比增长超100%。

数据显示，截至6月18日0点，淘宝天猫平台超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日刚过0点，成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。

拼多多：狂撒优惠券，瞄准数码家电

拼多多(PDD.US)可谓是百亿补贴的鼻祖，在低价竞争方面颇具影响力。

今年618开启以来，拼多多百亿补贴已经连续投入150亿优惠券为消费者发放福利。而自今年4月6日起，拼多多百亿补贴启动“数码家电消费季”，由此攻入京东的“腹地”。

借此机遇，苹果、海尔、美的、小米、戴森、海信等国内外品牌也纷纷拥抱拼多多618促销活动，平台数码家电产品成为拼多多平台最广大用户在今年618的“真香”选择。

其中，荣耀销量同比超过100%，iQOO新品销量较上代产品提升一倍，一加等年轻品牌手机销量同比超过500%。除了手机之外，拼多多平台家电品牌的全品类销售规模在今年618期间同比增长113%。

受益于疯狂的补贴带来的效应，在今年一季度，拼多多百亿补贴的用户规模和品牌数量继续保持高速增长。其中，数码家电品牌的数量同比增长超过55%。

用户规模和GMV的快速增长，带动拼多多一季度的营收同比大幅增长接近60%，净利润则同比增长212%。

抖音：家电行业GMV预售飙升8倍

抖音是我国电商市场的后起之秀，电商业务增长十分迅猛。

5月31日至6月18日，抖音上线“抖音618好物节”，不过在补贴方面显得较为低调。据悉，抖音电商覆盖了全域场景，618期间推出跨店每满150减25活动。

但低调不代表成绩不佳，直播带货在抖音平台仍如火如荼。

数据显示，在抖音618预售期间，家电行业预售GMV对比去年618同期增长808%，破5000万的家电品牌达7个。

凭借着庞大的流量池，抖音电商成为了国内增长速度最快的电商平台，去年GMV达到1.6万亿元。而抖音今年的目标，是要突破2.3万亿元。

目前，抖音正照着京东模式走自营道路，并增强其供应链能力。

在2022年，抖音便正式组建酒水自营电商团队，主要销售白酒类商品。而在近期，抖音在APP内推出一家名为“飞云织上”的店铺，试水快时尚服装生意。抖音美妆自营电商业务已参与今年618年中大促，并通过对店铺内的部分商品进行价格补贴。

在2022年，抖音推出的即时零售服务“小时达”测试范围已进一步扩大，试点城市由深圳、广州等扩展至武汉、天津等地。在抖音618好物节期间，其小时达服务亦推出满减活动，借以推动其物流服务的市场拓展。

作者：遥远