200亿买入推特，马斯克能否力挽狂澜

拥有钢铁侠、世界首富、特斯拉 CEO、SpaceX公司 CEO和时代周刊年度人物等众多头衔的马斯克，近日为其人生履历再填一笔，成为全球社交巨头推特 (NYSE:TWTR)的最大股东。

马斯克成为推特最大股东

当地时间4月4日，美国证券交易委员会发布的13G文件显示，埃隆·马斯克买入了大量推特公司股份。截止目前，马斯克累计购买了约7348.69万股推特，持股占比逾9%，以最新收盘价计算，马斯克持有的股份价值约36.7亿美元（约合人民币233亿元），成为这家社交媒体巨头的最大外部股东。

文件显示，从今年1月31日至4月1日，马斯克几乎每天都用现金购买推特股票，购买价格从32.80美元到40.30美元不等。

消息公布后，周一推特股价暴涨27%，创下有史以来最大的单日涨幅。4月5日一度上涨至54.57美元，按照消息公布前4月1日的收盘价39.31美元来计算，推特股价一度大涨38.8%！马斯克的影响力可见一斑。

推特股价走势图，来源：Investing.com

推特最近的日子并不好过。

最近的财报显示，推特2021财年推特净亏损2.21亿美元，尽管与一年前相比有了显著改善（2020财年净亏损额约为2021财年的五倍），但最终还是未能扭亏为盈。

全年实现营收50.77亿美元，较上年的37亿美元增长了37%，其中在线广告业务的贡献90%，余下10%来自向第三方出售数据。虽然营收保持较快增长，但增收不增利，每股仍亏损0.28美元，2020年每股亏损1.44美元。

在用户数据上，推特CEO表示，推特有望在2024年实现3.15亿的（可货币化每日活跃用户）。然而，市场对此却信心全无。在推特的日活跃用户数量增长放缓的大形势下，该公司如期实现该目标的胜算很低。

毕竟自从2020年吃了疫情红利后，推特新用户增速极为缓慢。在面对TikTok等新时代的媒体平台式，推特的竞争力明显不足。

马斯克能否拯救推特

作为社交达人的马斯克，一直活跃于推特平台，而且影响力巨大。截止目前，他在推特上拥有超过8000万粉丝。

而这一次他取得推特超过9%的股权，推特股价在短期内遭遇粉丝们追捧自然是理所应当。也因此，市场对此有猜测，马斯克可能看重的不是投资收益，而是对全世界最大社交媒体之一的话语权。

据马斯克透露，此次提交的是一份的13G，而不是13D。随即，推特股价在周二大幅高开后回落。简单来讲，13G是不寻求公司控制权，是被动投资；而13D则是激进投资，会寻求对公司的一定控制权。

不过4月5日，马斯克已经在周二修改了他之前提交的文件，并提交了 13D表格，将自己归类为主动投资者。在担任董事会成员期间，马斯克的持股上限为14.9%。

市场预计未来马斯克或将对推特进行大刀阔斧的改革，包括更换管理层、产品功能更改等。

马斯克最近发布了一项关于推特编辑功能的投票，投票结果也显示用户想要这一功能。可以说马斯克还没走马上任就已经走在了改革的路上，市场对其期待值非常高。

明修栈道，暗度陈仓

不过，也有人对马斯克“入主”推特持怀疑态度。

众所周知，马斯克的“带货”能力是全世界一流的。在过去一年多来，我们见证了他带货比特币、狗狗币的经典案例，随随便便一条推特，就能带动加密货币的飙升，可以说他是当之无愧的“推特之王“。

市场开始猜测马斯克接下来很有可能推动推特在加密领域的发展。马斯克对推特的投资可能推动该社交媒体公司的加密计划向前发展，甚至可能将狗狗币整合进该平台。受此影响，狗狗币周二大涨16.16%。

狗狗币日线图，来源：Investing.com

年初，推特曾推出了NFT头像功能，允许用户使用NFT作为其个人头像。此前，马斯克曾多次在社交媒体提及狗狗币，同时特斯拉也在今年开始接受狗狗币作为其商品的付款方式之一。

尾声

不过，好日子还没开始，马斯克可能就已经惹上了麻烦。

根据美国证券交易委员会SEC的规定，任何人收购公司普通股5%以上均需在10日之内披露其所持有的股份。然而，该文件显示马斯克在3月14日就已达到了持股5%以上的要求，然而21天之后，他才递交文件披露。

要知道，马斯克目前正在和SEC打官司，马斯克控诉SEC用社交媒体监督规则调查他，这是在扼杀自己与特斯拉股东沟通时的言论自由权。

马斯克不论是为了社交媒体的话语权还是为了加密货币，真金白银的投入和潜在的改革对于推特来讲都没什么坏处，但是从根本上来讲，用户的增长和广告收入才是重中之重。

另外，在各大短视频平台的围剿之下，互联网格局正悄然发生改变，靠图文内容的推特已经显得有些跟不上时代的步伐。或许马斯克可以带领推特顺应潮流，从产品形态到商业模式，进行一次彻底的改革，或许还有希望，若推特一味的固步自封、默守陈规的话，终将被时代所抛弃。